最近这几年,潮流市场始终在释放一种信号:潮流消费有无穷潜力,潮流文化接受度在提高。2017年开始,《中国有嘻哈》《这!就是街舞》等综艺节目在国内大热,说唱、街舞、嘻哈、潮鞋、潮牌……潮流圈的词越来越高频地被提及,看上去,潮流文化正在破圈而来。

路透社的数据显示,2019年全球潮流市场规模已达到4000亿美元,近乎3万亿元人民币,和2017相比,增长了136%。尼尔森数据则显示,中国 2019 年潮牌的消费增速达到 62%,是非潮牌增速的 3.2倍。

由此可见,潮牌文化风生水起的背后,有一个万亿元级的潮牌消费市场,亟待发掘消费及文化的增量价值。其中定位为“潮牌彩妆”的bibididi,以线上潮牌彩妆销量与口碑一骑绝尘的优秀战绩,领跑万亿潮牌市场。关于bibididi走红的原因,业内人士认为其推动力主要是中国范围内颜值经济的升级。在消费升级的大背景下,人们的时尚观念也在升级,对于彩妆的购买需求已经从功能消费走向符号消费,消费者更看重品牌所代表的文化和身份。而对于自我表达欲望很强烈的年轻人来说,有风格有态度且性价比高的潮牌就成了获取身份认同的最佳品牌。

而近期业内比较认同的是领跑万亿潮牌市场的bibididi,有望成为下一个潮牌彩妆独角兽。专家从潮品牌、潮颜值、潮科技三个方面进行了论证。

一、潮品牌——中国潮牌彩妆世家

潮牌的表达必须体现个性化,通常带有极强的个人色彩,每个潮牌背后都有一个关键性的人物,bibididi创始人业常春藤,对中西的潮流文化就无不贯通。此外,潮牌大都与街头文化、二次元文化相结合。而潮牌文化中则潜藏了独特的符号,例如bibididi创出的迷雾秘色口红则结合的是当下拼接撞色的潮流,自带生态链与产业价值。

因此,经过用户、市场等多维度深度调研,创立之初就以“潮牌”为品牌 DNA 的bibididi,在将品牌定位为 "中国潮牌彩妆世家" 后,开发设计了两大全新产品系列,分别为迷雾秘色口红系列、小金瓶实力持妆粉底。这两大系列的设计,基本覆盖了大多数人对“潮牌彩妆”的需求。

而之所以定位潮牌,除了这与潮流趋势的崛起息息相关,也与90后和千禧一代消费者的兴起有着密切关系。一般情况下,潮牌及潮牌文化背后的品牌故事年轻而接近年轻群体的品位、趣味。这类文化共鸣感,令bibididi即便是经常要比同类、同质产品溢价20%至30%甚至更高,但依然有消费者愿意为其买单。

一个品牌的“态度”,是基于对市场的敏锐度,和对日益变化的消费需求做出的反应。以 90、00 后为客群定位的bibididi认为,这一部分消费者有着独立自我、个性张扬的特征,对潮流资讯有着独特的看法,并且更强烈地渴望彰显自己的信仰与价值观。想要走到他们的心里,就要做和他们有一样 “态度” 的品牌。

据品牌方透露,2021 年bibididi将会在全国重点城市开设品牌旗舰店,会继续用“潮牌”  DNA 和不断地突破创新,让bibididi始终领跑于“潮牌彩妆”这一赛道。

2、潮颜值—玩色魔方,行色不设限

大师级工艺,颜值吸睛。不可否认国货彩妆能在近几年实现口碑大逆转的重要因素之一,在于其外观颜值的逆袭。bibididi也无有例外。以bibididi的主打明星产品迷雾秘色唇膏为例,其产品由全球10位彩妆大师高定设计,不走时下同质化严重的中国风,,一反其道打起差异化配色。

玩色魔方设计、质感金属管身,配上大胆的涂鸦撞色,通过如此创意性、实用性和丰富跳脱的外观,bibididi的口红产品深受彩妆潮人、美妆小白们的喜爱。在小红书上,有关bibididi迷雾秘色唇膏的评测笔记数不胜数,,最热笔记点赞数高达数万。在微博搜索栏输入“秋季高颜值口红”一词,你会发现不少美妆达人将bibididi的产品推荐在首页。而当在抖音等短视频平台浏览口红相关视频,也会时不时刷到美妆博主们将bibididi的产品纳入自己的“高颜值推荐榜单”。

在颜值经济的当下,仅凭出色的外在颜值就足以让产品出圈,bibididi也凭此收获更多忠诚fans,让品牌走向一个又一个高峰。

3、潮科技——数据驱动产品研发

作为美妆+AI的潮科技推动者,bibididi一直都在探索如何和行业一起创造更多价值。在今年4月旷视推出了继FaceID之后全新的AI SaaS 级服务—FaceStyle美容解决方案。FaceStyle提供包括面部特征分析、皮肤分析、虚拟试妆、背景虚化、智能打光、妆容迁移等AI能力,让消费者得到多元个性体验,感知科技之美。消费者可以通过科技的感知,更能感受到用完bibididi产品后面容的改变,。

未来bibididi在潮科技的推动下,还将定制独一无二的口红,通过扫描仪确定消费者准确的肤色,通过选择自己想要使用的原材料,加上机器算法设计出最适合自己的色号,可从超过200个独家选项中选择自己想要的颜色、光泽度、气味等,根据客户的需求定制口红。

而支撑bibididi数据驱动产品的重要原因之一是其拥有世界一流的供应商——科丝美诗。科丝美诗在化妆品生产品质上的标准被业内称为“彩妆界的爱马仕”。

bibididi创始人葛剑表示“科丝美诗的核心力量是建立在国际化标准之上的速度和灵活性。科丝美诗的国际化标准是拥有适合国际化体系的战略开发和组织运营,拥有众多出口化妆品运作经验和技巧,拥有快速应对市场变化及客户需求分析的能力,拥有出色的沟通能力和及时回应能力,并且拥有国际化的生产能力和信息沟通系统。这与bibididi一直坚持的国际化研发标准不谋而合,也与bibididi对生产研发的时效性要求最为契合。”