11月15日,在佛山市顺德区均安李小龙乐园举办的“承荣耀 传武道”武术文旅新文创合作发布会上,腾讯《王者荣耀》携手佛山市文化广电旅游体育局、佛山市顺德区文化广电旅游体育局,共同揭晓了“荣耀之路·武术文旅路线”、“广佛线武术主题地铁专列”等文旅合作项目。同时,《王者荣耀》“裴擒虎”也获得由佛山市文化广电旅游体育局授予的“佛山武术推广大使”官方称号。

图一:“承荣耀 传武道”武术文旅新文创合作启动仪式

据悉,这已是双方二次携手合作,2019年,《王者荣耀》就与佛山在文创、电竞等领域达成多次合作,取得了良好的效果。今年,围绕武术文化,双方希望共同将武术文化以数字化的、更加有趣味性的手段推向年轻人。

《王者荣耀》×武术文化,唤醒数字时代的武术记忆

要挖掘佛山武术文化,李小龙无疑是最佳切入点。他传奇的一生,标志性的黄黑配色,在中国人民心中,早已将李小龙与中国功夫划上了等号。

在李小龙的身上,不仅有着打破世俗偏见、以武证道的民族自信,也有着敢于革新武学理念、自强不屈的“后浪”风范。这与《王者荣耀》中习武成痴、保家卫国的武者裴擒虎先天气质相合。在游戏的背景故事中,裴擒虎为追寻强者之道,无意中穿越时空偶遇李小龙,在切磋时明悟自强自信的武道精神,得以传承李小龙所留下的神龙之力。穿越时空的际遇,完成了武道精神的传承,而裴擒虎也带着自己对于武道的理解,来到了佛山,成为“佛山武术推广大使”。

图二:佛山市文化广电旅游体育局局长陈新文(右一)向腾讯互娱平台营销部推广策划总监罗林(左一)赠送“佛山武术推广大使“的题字作品

《王者荣耀》与李小龙祖籍佛山顺德的深度合作,展示了双方共同深挖和弘扬博大精深的武术文化的决心。不仅如此,随着佛山与《王者荣耀》合力打造的“武术主题文旅路线”、“广佛线武术主题地铁专列”等跨界项目的展开,数字文旅深入佛山的各个角落,配合线上+线下的全方位宣传,也在不断唤醒大众对于传统武术文化的记忆。

图三:顺德区委常委、宣传部部长唐磊晶现场致辞

图四:腾讯互娱全国区域推广业务负责人甘霖现场致辞

携手佛山,文旅组合拳将要怎么打

佛山历史上是我国南派武学的发祥地,近代以来的人口流动,推动佛山武术文化广泛传播。黄飞鸿、李小龙、梁赞、叶问等佛山武术家为主题的电影,在世界影史中形成了独树一帜的“功夫电影”类型,推动“中国功夫”及其承载的自信、自立、自强精神风靡全球。

“佛山武术文化”的深厚底蕴,成为佛山建设“世界功夫之都”得天独厚的优势,此次与佛山的携手,也将助力《王者荣耀》在新文创传承中探索更多可能。

图五:裴擒虎溯源武术之乡,打卡强者之路

即将推出的“佛山x《王者荣耀》武术主题文旅路线”,将会深度融合数字娱乐、传统武术文化以及佛山文旅资源。以裴擒虎形象和主题语音,串联包括清晖园、李小龙乐园在内14个武术文化景点,同时落地5个创意打卡点,定制1套博物馆语音导览系统的植入。让《王者荣耀》玩家及广大年轻人在打卡游玩武术文旅路线的时候,对传统武术文化产生更多的认同。

图六:佛山 x《王者荣耀》武术主题文旅路线

另外,在会上介绍到的“佛山x《王者荣耀》广佛线武术主题地铁专列”,特别邀请广州美术学院的师生为裴擒虎与李小龙的相遇,精心设计了创意内容,通过视觉艺术展示了裴擒虎悟道佛山武术的生动故事。这列承载了“武术传承之道”武术主题专列,势必成为广佛线上一道独具魅力的风景线。

此次《王者荣耀》以多元化手段打出文旅组合拳,不仅为佛山建设“世界功夫之都”提供助力,同时,根植于中华民族土壤,焕新传统文化题材,让年轻化表达更具生命力,腾讯新文创的战略路线也不断明晰。

唤醒国民记忆,构建IP生态体系

《王者荣耀》一直致力于“游戏+文化”的思路,传承和传播传统文化。早在2017年,《王者荣耀》在“势在·必燃”文创发布会上提出游戏是互联网时代“新触点”,以游戏IP为触点连接文创生态,助力时代文化正能量。自此,从敦煌“遇见飞天”到越剧“婉儿拜师”,从书法“上阳台贴”到醒狮“狮舞东方”,越来越多文化瑰宝以移动互联网时代数字IP的全新形式,化为专属《王者荣耀》与召唤师们的独有记忆。

图七:醒狮非遗推广大使《王者荣耀》鲁班七号

2020年,《王者荣耀》正式推出“国民记忆”文创主题,基于清明、端午、七夕、中秋等传统节日,先后与“山东潍坊风筝节”“广州乞巧文化节”等全国各地非遗、民俗文化展开合作,打造“荣耀中国节”系列文创主题,赢得广泛关注。

接下来,《王者荣耀》将不停探索,走向新文创实践的下一站:用数字化的方式不断进行创新探索,让传统文化在新生代潮流中,焕发出新的活力,努力尝试未来更多文化共创项目的落地和扩容。