随着乐于尝鲜、强调个体价值的95后、00后接棒成为新生代消费引擎,品牌们的营销打法也变得愈加丰富多元。纵览2020年,各种品牌营销活动异常活跃,竞品联合营销、虚拟明星形象、盲盒经济、脑洞跨界等新花样接连涌现。而在这一场场品牌狂欢景象的背后,体现的正是年轻消费者对于“新鲜感”的不懈追求。

最近,晨光文具又在“如何给消费者制造惊喜感”的这个课题上交出了一份“不一样”的答卷。在刚刚落幕的中国国际进口博览会上,晨光文具携旗下以色列设计品牌Peleg Design佩勒打造了一个“魔法花园”,通过沉浸式的场景交互进一步展现了新品牌及其产品魅力,让消费者在倍感新鲜的过程中体会到了“不一样的晨光”。

PART 01

“不一样”的体验惊喜,打造沉浸式交互场景,强化生活仪式感

晨光文具,相信大家都很熟悉,无需007再过多介绍。但Peleg Design佩勒是谁?先一起来看一组作品。

怎么样,是不是觉得牙签盒、书签等原本平凡的日常小物件,在经过脑洞设计改造后,就像被赋予了魔法一般,都变成了生活中不可忽视的亮点。而创立于2005年的以色列设计领域代表品牌Peleg Design佩勒就是那个创造这一切的魔法师。

而这一次亮相进博会, Peleg Design佩勒直接给大家造了一个“魔法花园”。

1.看见“魔法”,创意陈列彰显个性化产品特点

一进入这个“魔法花园”,各式各样奇思妙想的家居物品就会快速地触发你的想象开关,让你不自觉地以探寻的心态深入挖掘这个花园的奥秘。

首先映入视线中的,是如真人大小的Peleg Design明星产品Florino 人偶形多变花瓶,圆圆的肚子再配上可灵活摆动的四肢,造型十分诙谐可爱。而现场另一款纤细的,能被牢牢“粘”在桌子上的Magnetic Vase磁力花瓶则变成了“优雅担当”;此外还有胡萝卜造型的Care-it自动浇水器及能让红酒瓶“停留”在半空中、反重力设计的Chain链式酒瓶架等奇趣物品轮番抢占你的视线。

幽默又富有美学设计,创新又具有高度实用性,这些突破想象边界的物品有着非常独特的设计语言,能体现一个人的好品味,也代表了追求精致、别具一格的生活方式。

2.创造“魔法”,创意互动与消费者内容共创,同频共振

另外值得一提的是,现场你还会见证这些“魔法”的创造过程。Peleg Design品牌创始人Shahar Peleg先生首次公开多份设计手稿,完整地展示出了设计师从产品感知、构思及呈现的过程,也将创始人的设计理念与初心真实地传达给现场消费者。

此外,展会空间还设置了花园区、红酒区及烘焙区三个场景,并为观展者准备了许多创意互动,如杯垫创意涂色,邀请手绘达人使用Peleg Design蛋托和晨光画材在蛋壳上作画等,让观展者可以亲手触摸生活魔法。

更重要的是,这些与观展者内容共创,同频共振的交互方式,打造了一种独特的场景化体验,传递了一种积极的生活观念:生活的“魔法”并非只来自于这些物件本身,还来自于你每一次主动“创造”而带来的感性余温。

3.扩散“魔法”,多维辐射品牌美好理念

既有新奇的视觉体验,又有生活方式的趣味表达,这场别出心裁的展览吸引了抖音、小红书、微博上的设计、乐活、短视频博主及手绘达人,以Vlog、直播等形式打破空间与时间的限制,即时分享如获至宝的满足和喜悦感,也大家都能感受这些能让平凡日常变得闪耀的魔法力量。

透过评论区中火热的留言,不难发现,Peleg Design的创意物品及其所承载的美好生活理念正在呈现出涟漪效应,给予人无限憧憬。

比起通过噱头事件去制造轰动,让用户真切地体会平淡生活里的妙趣横生其实更需要功力。从让消费者看见“魔法”,到创造“魔法”,再到持续扩散“魔法”,晨光与Peleg Design共同举办的这场空间美学体验以一种极有质感的方式,将积极美好的生活理念具象化地呈现给用户,不仅在产品的功能价值上达成了共识,更与他们形成了情感的深度连接。

PART 02

“不一样”的产品惊喜以设计力赋能文具  提升产品及品牌力

除了现场沉浸式体验和一系列创意有趣的产品,更令人感到惊喜的是,晨光文具还在努力寻求更大的突破。在进博会的新闻发布会上,晨光文具总裁陈湖雄先生宣布,将正式设立“晨光全球设计中心-以色列工作室”,引入海外设计,以设计力赋能产品及品牌力。

注意,这里设计力是更具广度和深度的概念。广度上来看,设计力不只是聚焦于产品外在颜值,而是由细节触点、产品交互、用户体验、理念感受等多个维度的有机组合。从深度上来看,晨光设计力的提升还意味着从品牌思维到用户思维的进阶——以人为本,基于消费者的深刻洞察,以及应用场景的解析去优化设计。

事实上,晨光文具早已经在设计力上持续加码,提交了一份又一份亮眼的成绩。在进博会现场,被称为“指尖按摩神器”的晨光小毛刷中性笔,及“不用削,一支抵一百支的魔法铅笔”写不完铅笔等多款晨光网红产品凭借着高颜值外观,创新功能以及高性价比,引发了不少观展者连连赞叹,甚至有人直言,“太硬核了,晨光文具完全颠覆了我对国产文具的认知。”

当然,晨光在设计力上的突破不仅迎来了用户的赞赏,行业内也给予了充分认可。如加入前置缓冲结构、低重心更省力的 “ 悦写缓冲王”,这款缓冲设计曾斩获 iF 奖、G-mark 奖、金点奖三大设计大奖。自主研发的自动切胶带座更是包揽了2020德国iF奖与红点奖,成为文具办公行业中,为数不多的获此双项国际设计大奖的产品之一。

而此次晨光成立全球设计中心以色列工作室,007认为,它正是在向行业、消费者发出信号:晨光正在继续扣下创新的扳机,跳出思维惯性,不断在创意、设计、体验等多维度优化产品,创造不可取替的高层次用户价值。

PART 03

“不一样”的品牌惊喜以更有温度、更年轻的品牌形象凝聚用户

晨光携手Peleg Design亮相进博会,除了通过趣味交互体验、创意产品创造惊喜感,其实也是一个通过输出更有温度、更年轻的品牌形象凝聚用户,并与之建立长久情感认同的过程。

1.做更有温度的品牌,传递美好愉悦的生活理念

后疫情时代,人们居家独处时间变长,对于家居物品、环境有着更高的关注度,心中对于美好生活的追寻和期待也变得更为强烈和具象化。而进博会 “给生活加点魔法”主题展览正是通过营造一种美好向上的生活氛围去关怀与凝聚消费者,带领他们迎接更好的生活。

值得一提的是,晨光文具近年来不断进行渠道升级,推出新零售大店“九木杂物社”,让消费者能够亲手触摸、感受文具文创等生活好物的温度,培养美好而愉悦的生活仪式感。晨光始终迎着消费升级的浪潮,以共享的价值与兴趣聚合消费者,携手海外优秀设计力,将进博会的惊喜延续给更多消费者。

2.做更年轻的品牌,满足用户的个性化消费需求

作为一个从消费者学生时代起就与他们建立亲密陪伴关系的品牌,晨光总是持久纵深地通过更重高颜值、强功能产品和各种年轻化营销方式,占稳 “有质感”的年轻化品牌印象。与Peleg Design的携手,显然也是其品牌年轻化战略布局的重要一步。因为幽默有趣、概念新奇、更贴近年轻消费者生活的设计理念,Peleg Design能够强化晨光的时尚潮流感,带来更多品牌市场吸引力。

晨光与Peleg Design的合作才刚刚开始,就快速地搅动了年轻消费者的注意力,但其更大的示范意义还在于:对于当下见多识广的年轻人来说,他们所追求的“惊喜感”,并非是指单纯猎奇、刺激的事件,而应该是源自于情感认同的一种精神愉悦。因此,品牌在尝试吸引年轻人眼球时,要站在更高的格局上洞悉他们的情感期待,将营销力、产品力、品牌力进行体系化整合,以落到实处的方式引领他们向前。

正如晨光文具这般,其既能通过创意产品用户带来实际的解决方案,又能在营销层面以真诚又细腻的方式提供追寻美好生活的情绪动力和动力,这就为品牌塑造了更亲近,自带“惊喜感”滤镜的氛围感。一个总能带来“惊喜感”的品牌,也就会让用户产生不断探索和了解的欲望。

(稿件来源:微信号公关界的007,ID:PRSPY007)