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众乐互娱精细化战略 MCN3.0“泛游戏+”时代
全民参与直播的热潮已全面开启,在直播和短视频领域内容不断溢出的同时,大众用户对内容品质的需求也被不断拔高,如何持续有效的链接用户进行长久保鲜,成为了当下重要课题。众乐互娱CEO贺旸在前不久的专访中,聊及公司如今所取得的成果时,坦言这一切都离不开精细化的运营战略。
那么如何理解众乐互娱一直以来的”精细化运营”呢?拿不久前《王者荣耀》携手众乐互娱在快手平台上举办的”KPL快手达人团”的内容征集活动举例,此次活动以撬动泛游戏用户,打造强内容为目的,用多视角、广维度的形式刺激用户进行自发性创作,为游戏本身带来了充足的优质内容。该活动共征集了相关视频超4W条,总播放量超40亿次。
其实不难发现众乐互娱早已发现平台趋势所在,如今内容拼的不再是规模,而是聚焦专业化,让大众看到有价值、有创造性的内容才是关键。深入了解用户需求,分析受众圈层,将内容质量提升上去,给予大众足够优质的内容,继而吸引用户自发性地参与其中。这么一来”精细化运营”无非就是加深内容品质,拓宽内容推广的维度。 再来看看目前《和平精英》与众乐互娱携手组建的”百万精英计划”,这是成熟的一站式作者成长激励体系,多维度助力《和平精英》产出优质衍生内容的同时,为创作者们提供了优渥的成长环境,帮助用户从0到1快速出圈。
众乐互娱内容”精细化运营”的门道就在于此,这也不得不提到众乐互娱”泛游戏+”的策略。基于”造星”优势,通过旗下艺人精准构筑内容体系,形成流量拓展和商业合作的良性循环。可以看到的是众乐的”泛游戏+”,已经铺设至品牌破圈、社会公益、电商带货、人才教育等多层领域中。这种精细化的运作模式,显然在资源配比上更为科学,同时还拓宽了企业自身发展的前景,发掘了更多方向。
可以看出众乐互娱深耕游戏行业倚靠的核心正是我们上面谈到的”精细化运营”战略。在人人崇尚流量为王的时期,众乐互娱以实践作为积累,本着精品化、细分化的发展模式一步步走到如今的”强内容”时代。总之,在这场行业博弈的赛道上,众乐互娱不断将积累转化成优势,可谓是厚积薄发!
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