经历了年初的疫情肆虐,国庆成为内容行业的突破口,据统计,全国电影票房累计接近40亿元,其中喜剧电影《我和我的家乡》、国产动漫电影《姜子牙》、讲述中国女排故事的《夺冠》分列票房榜前三位。从三部电影题材可见,对于生活节奏过快的都市人群来说,美好曼妙的励志生活从来都是大家所向往和憧憬的,而逃离压力、逃离噪声、逃离不安,寻找内心的自我就成为了一件值得向往的事情。

与这些内容主题不谋而合的是,融创明星旅居视频日记《出逃计划》于9月28日在抖音上线后,就引发用户的热议和讨论,截至目前,总播放量已经近两千万。该节目是由云南省文化和旅游厅指导,融创文化、融创西南联合抖音、今日头条、西瓜视频倾力打造,首位出逃体验官江疏影在云南昆明五渔邨的一场自我放飞让不少网友羡慕不已,渴望拥有同款“逃离生活”。一定程度上,这种颇富创意的短视频形式抚慰了大众的“城市病”。

融创整合“地产+”资源 创意领先行业生态

联动明星共营短视频作品 直击云南地方风貌

从形式上来看,与平台或卫视制作的长综艺不同。《出逃计划》巧妙贴合短视频平台的作品风格,让出逃体验官在3-5分钟的短片里,带领城市生活的人们云出逃,在彩云之南领略不一样的风土人情。这种创新的形式,颠覆了传统企业邀请明星做直播、录VCR的形式,以用户思维为出发点,借助于火爆的短视频综艺形式,开启了全新的地产营销新模式。

节目刚上线,就获得了网友无数点赞,单条视频的最高点赞已经超过10万+,累计播放量近千万,远远超出了同行业的平均水平。融创文化集团总裁孙喆一曾表示:“参与制作《出逃计划》,是融创文化积极开发多元化内容品类的重要尝试与开拓。”其实,对于融创地产而言,也是一次全新的尝试和突破,也帮助其在与万科、碧桂园等房产行业的短视频战场竞争中,寻找到一条弯道超车的方式。

《出逃计划》在内容的呈现上,也是精挑细选,不是硬梆梆的介绍产品,而是邀请明星作为出逃体验馆,来感受融创地产的文旅产品,分享不一样的生活方式。首位出逃体验官江疏影就带领用户来到云南滇池五渔邨小镇,带领用户见识了云南的酸辣美食、万千花卉,也感受到治愈的美景与声音。在网友自发建立的#出逃计划#微博话题里,阅读量已经突破3000万,看完节目给出好评的网友纷纷表示,观看《出逃计划》会在不知不觉中卸下压力和不安,在出逃实验室获得正能量。

获省文旅厅及党政媒体关注指导

出逃体验官亲临云南秘境 挖掘生活更多美好细节

在节目上线之前,《光明日报》在微博发起了#云南值得去的100个理由#话题,邀请全体网友一起来推荐云南、分享云南,也吸引了包括中国日报、半月谈、中国之声、云南日报等近30家头部媒体的互动讨论。特别值得一提的是,云南文化旅游发布厅和云南日报也在此话题下用视频展示了山水自逸的古滇大湾、原本纯粹的普者黑,还有炊烟缥缈的版纳雨林。

《人民日报》、《学习强国》等政府媒体的深度解读更是将《出逃计划》的社会影响力完整的展现出来,它不仅是一档介绍文旅产品的明星旅居视频日记,更是提升云南旅游影响力的一张名片。相关数据也显示,云南是今年十一黄金周旅游热门目的地第一名,在今年10月1日至8日,云南全省共接待游客2316.6万人次,实现旅游总收入192亿元。这样的数据,也离不开每一个像融创这样有社会责任感的企业的努力。

翻阅节目留言,我们发现“想打卡《出逃计划》同款五渔邨”、“果断记笔记了”,表示想来一场出逃云南之旅散步中评论中。“在城市里走丢了,去天地间找回来。”与市场上的真人秀节目相比,明星旅居视频日记《出逃计划》让江疏影、欧阳娜娜、李诞、卢靖姗、阿朵、乔欣等明星作为大众的缩影和代表,在云南昆明、西双版纳、腾冲、大理、普洱等地展开了出逃奇遇,他们不再受到工作通告的束缚,在大自然的感化与熏陶下能够重新找回丢失的自我。而卸下包袱和压力之后,他们放松、自然的体验状态也让云南的在地风貌更加贴合自然与人类的和谐美。

《出逃计划》用不一样的细腻温柔让网友体验了云南美、人文美、自然美,而伴随着它的热播,云南更多的在地习俗和宜人风景被发现,拉近了网友和云南的心理距离,为大家的旅行计划带去了不小的启发。而云南究竟还有多少秘境值得大家一起“云出逃”体验呢?让我们一起期待《出逃计划》带给我们更多的答案。

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