2020年8月4日,朵博士携手正见品牌顾问(以下简称正见)在杭州总部召开朵博士品牌战略咨询项目的启动会。

随着经济和社会的发展,人们越来越关注自身健康的状态,也更有意愿在营养健康方面进行消费和投入。随着90后女性成为生育中坚力量,新消费族群对时尚、健康的生活方式有更高的诉求。区别于上一辈,她们的健康意识不断提升,造就了全家营养品刚需市场全家营养品成为新的蓝海。

   SUN DUOPHD·朵博士专注于优良营养品,致力于人类健康和自然营养研究,倡导积极健康生活方式。十年内成为全球高端自然营养健康产品的领导者。朵博士自创立以来一直秉承着爱的传承文化,青春女性文化,积极健康文化,女性爱的决策权来改变家庭健康的生活方式。

2018年中国母婴市场规模已达2.22万亿,同比增速9.50%,2013-2018GAGR5=11.9%。2020年母婴市场规模将超3万亿。2019年中国孕妈人群规模达到1445万。在二胎政策驱动下,未来孕妈人群增长率亦将有望提升,2020年分娩的孕妈人群达到1530万。

婴配奶粉从2017年开始洗牌,预计到2021年将完成洗牌;消费群体的延伸:过去的专注0--3岁转向0--15岁消费者的生意,全家营养品。

在妈妈群体年龄分布调研中,26-30岁人群占比超过四成,90后已成妈妈群体主力。在孕育阶段分布方面,新手妈妈群体占比近三成。随着90后妈妈群体逐渐成为孕育主力,尤其对于新手妈妈群体来说,其信息、消费触达更依赖线上的特点,为移动母婴市场的发展形成了良好的群体基础。

朵博士关注到新的洗牌带来新的机会,母婴门店应积极寻找除奶粉外的新盈利品类,注重与用户打交道,重建与消费者的关系,构建新的用户管理体系和方法。这是母婴店应该真正要考虑的。

在本次项目启动会上,正见的项目总监姚巍老师介绍了正见的方法论,并分享了品牌战略设计的一些经验和此次项目的背景、目标、内容和计划,正见CEO崔洪波老师随后发表了对朵博士所在市场的深刻见解。

朵博士团队参会的有朵博士核心领导人云天、余总,市场总监铭森、穆之等人,大家各自分享了对于朵博士及行业的经验和看法,并详细地解读了朵博士内部的数据资料,介绍了今年的工作计划,并提出朵博士目前所面临和关注的问题。

在热烈的交流与讨论中,项目双方逐渐加深对彼此的了解,正见也更加明确了朵博士的诉求与期望。相信在双方的通力合作下,此次项目将会助力朵博士的品牌建设之路,推动朵博士实现持续高速增长!