近日，“比萨专家”必胜客宣布上线新品”比萨堡”，这是必胜客进入中国34年以来推出的又一款重量级创新产品，目前已在全国近2000家门店与广大消费者见面。比萨堡用西餐级大块肉搭配独家“比萨面包”，现点现做，新品上市首发包括0添加安格斯牛肉堡、芝士和牛至尊堡、招牌秘制鸡腿堡和招牌香辣鸡腿堡4大经典风味，单品及套餐定价实惠、性价比颇高。

聆听消费者反馈，关注餐饮市场趋势是必胜客品牌一贯的坚持。洞察到年轻群体及逐年增长的“一人食”需求，早在2020年，必胜客就开始推出一人食套餐，此次上新比萨堡亦旨在为消费者带来更多优质、美味的“一人食”选择。

西餐级品质 打造独特的比萨堡

此次必胜客推出四大风味的比萨堡，充分发挥品牌自身特色，在用料方面坚持使用大块肉和具有“必胜客”基因的比萨面包，该系列均为现点现做，争取最大限度保留美味。西餐级的美味，亲民的价格，必胜客一直致力于为消费者打造高性价比的用餐选择，新品比萨堡单品定价19.9元起，三件套餐价格29.9元起。

比萨堡中的西餐级大块肉带来饕餮的满足感。其中，“0添加安格斯牛肉堡”中的牛肉饼未添加任何色素、香精等成分，让消费者享受牛肉的原汁原味，肉香浓郁。而“芝士和牛至尊堡”选用大片和牛肉片，搭配煎蛋、洋葱、蘑菇、青椒，佐以马苏里拉芝士，营养丰富，口感多样。

比萨堡所采用的“比萨面包”与比萨所用新鲜面团一脉相承，加之表面包裹蛋液，再撒上帕玛森芝士，高温烘烤后表皮芝香酥脆、内里绵密柔软，颇具必胜客特色；而芝士和牛等在必胜客比萨中颇受好评的原料如今也在比萨堡中得以传承。

均衡搭配的丰富食材、现点现做的出品方式、舒适的用餐环境和一如既往的贴心服务，必胜客以差异化特质让消费者可以大快朵颐地畅享美食。

与年轻人对话 比萨堡成为新契机

比萨堡上新是必胜客聚焦年轻消费群体，持续丰富“一人食”品类的积极尝试。汉堡作为西餐中的代表品类，深受年轻人喜爱，必胜客将推出一系列活动，与年轻消费者开展持续对话。

比萨堡用料丰富、诚意满满，也正是为了向年轻人传达“厚待”自己的理念，不仅是对美食的选择，更是在生活及精神方面的“厚待”，必胜客鼓励年轻人勇敢地探索世界与自我，找到更加丰盈、更有活力的生活方式。

“创意布置很适合拍照！”“针织艺术制作的汉堡超有时尚感！”“第一次在实景游戏里吃汉堡，肾上腺素拉满，也太有创意了！”……在成都，必胜客携手全国人气实景游戏开发公司“神秘人实景游戏”跨界联动。

4月28日下午，在成都电子科技大学附近的建设路LOMO潮玩社交街区，一场“厚待自己的堡”主题活动精彩亮相，不少市民游客、自媒体博主和媒体嘉宾参与其中，收获了一场匠心美味与心跳冒险并存的独特盛宴。街区周边覆盖众多潮玩年轻人、大学生群体，网红小吃街“建设巷”也在这散发着独特的市井气息。“平时来玩实景游戏的人群，电子科技大学的学生也很多，这一片的打造吸引很多年轻人在这里聚集。”神秘人实景游戏创始人说道。

（活动现场）

在室外广场，巨大的汉堡装置、移动的“汉堡小铺”、能量感满满的“厚待你的堡”加油语录墙……构建起一个快闪互动社交场景，不仅吸引着市民游客的目光，更让他们参与其中拍照打卡。

（活动吸引不少年轻人拍照打卡）

活动现场，中国西部高级定制中心服装设计师汪圆圆带来为必胜客此次新品“比萨堡”特别定制的“针织汉堡”装置。这款作品以不锈钢为底，结合针织工艺与天然纤维，巧妙地融合了美食与艺术的精髓，不仅提供视觉欣赏，“比萨堡”的缤纷魅力也被展现出特别的几何美学。现场朋友还一同为装置的彩线缠绕上色，为作品赋予完整性的同时增添了更多的色彩与活力。

（“针织汉堡”艺术装置）

汉堡与实景游戏会碰撞出怎样的火花？基于必胜客品牌年轻化背景，必胜客将新品“比萨堡”与实景游戏结合，通过沉浸式的剧情和声光电带来的感官震撼，为“比萨堡”打造了一场时长15分钟的专属体验剧本。值得注意的是，整场体验以“汉堡出逃，卷出你的‘能量’”为主线，在充满紧张和刺激的环境中，“比萨堡”的外带和外送场景在体验者记忆中留下深刻印象。在游戏剧情的最后，演员和参与者一同喊出外送和外带的口号，将“比萨堡”的消费场景定格在高潮。“这种创新跨界的尝试很有意思，美食与娱乐结合，随着剧情推进，比萨堡的产品属性让人十分难忘。”体验者张先生对这样的形式给予高度评价。

（必胜客“比萨堡”新品上市）

实景游戏体验结束，一场“比萨堡”新品品鉴会和走心分享会持续带动现场热烈的气氛。垂类自媒体“巡山密探”主理人和成都神秘人实景游戏青年代表分别进行创业和生活分享。他们提到，“比萨专家”遇上“游戏大咖”是必胜客与年轻人的双向奔赴，在快节奏的生活中“厚待自己”，放松自己，实景游戏与美食 都是很好的选择；基于对生活品质的追求和对自我的厚待，生活才会充满惊喜与乐趣，美好生活会愈加美好。两位嘉宾的分享引发了现场观众的共鸣和掌声，在一片欢声笑语中活动落下帷幕。

（品鉴分享会现场）

事实上，此次“比萨堡”新品上市，成渝双城也实现了联动，成都从实景游戏角度链接年轻人，而重庆则从阅读社交角度邀请年轻人一边品尝“比萨堡”，一边分享自己喜欢的书籍，表达对人生的感悟和态度；通过这场阅读分享会，必胜客希望让更多年轻人不断充实精神世界，只有“厚待自己”，才能更好地探索世界和自我，将自己的正能量影响社会。

（“比萨堡”新品上市成都活动现场）

（“比萨堡”新品上市重庆活动现场）

从品牌到产品，再到跨界实景游戏和阅读社交分享的上新活动，必胜客不断链接年轻人的喜好。通过品鉴、娱乐、互动三位一体，进一步加深消费者对品牌的认知度和忠诚度，塑造更加年轻、时尚、富有创意的品牌形象，增强品牌的亲和力和认同感。

（在实景游戏中享受“比萨堡”）

应对消费趋势丰富“一人食“选择

随着现代生活节奏加快，以年轻上班族与学生群体为代表的年轻消费者对于餐饮品质、价格、体验、服务等维度也提出了更高要求。午间就餐、加班出差、独自在家……在这些“一人时”如何畅快地“一人食”，必胜客洞察到年轻消费群体的新需求，从而创新产品，提供用餐新选择。

比萨堡系列就是必胜客对时下消费需求的一次积极回应。必胜客始终坚持与年轻消费群体进行深度互动，结合自身西餐行业的专业领先优势，推出富有创造力的诚意新品。

值得一提的是，必胜客作为众多消费者眼中的“比萨专家”，在百胜中国餐饮创新先锋精神的引领下，一直都走在创新探索的路上。除了产品口味更新，近年来，必胜客更是与潮流IP合作共创、助力非遗文化传承、打造动物友好等主题餐厅，都是品牌关注市场需求、丰富对话形式、发挥品牌影响力的重要举措。

进入中国30余年，必胜客愿与一代又一代中国消费者共同成长。从第一口的比萨体验、到好友欢聚的瞬间、再到独当一面的职场，必胜客希望用不断创新的丰富美食和一如既往的卓越服务厚待所有消费者，这是对味蕾的满足，更是对生活的鼓励，在充满挑战与机遇的生活中，必胜客愿与广大消费者一起乘风破浪，精神必胜！