双溪村地处杭州市西郊，南接015省道，西连佛教圣地径山，北邻山沟沟景区，因太平溪、黄湖溪汇流于此而得名，交通便捷，生态环境优美，是放松身心、疗养的不二选择。

浙江邮电职业技术学院禅养身心团队成员由专业市场营销、跨境电子商务，电信服务与管理，金融服务与管理，数字媒体艺术与设计等专业学生组成，在指导老师是张立平教授、吕新福（副）教授、宋艳秋（副）教授、张佳宁老师带领下，以双溪村为情感起点，同时升入贯彻落实党中央对“三农”工作作出的重大决策部署，加强农村基础设施建设和社会事业发展，推进城乡融合发展，加强文化建设和管理创新推动乡村全面振兴的实现，推动实现人民共同富裕的目标下进行走访调研双溪村。

在团队12次实地走访，16次与行业专家、政府人员咨询、沟通，22次深入了解产业链的过程中，禅养身心团队了解到双溪村山水灵秀，文化深厚，但缺少宣传和推广，基础设施弱。同时民宿作为新兴的旅游业态，双溪村民宿到风格同质化严重，未将在地人文、自然景观、生态、环境资源做到好的融合。营销推广力不足，手段单一，缺乏创新，同时从业人员素质参差不齐，整体素质不高，导致民宿的知名度不高，难以吸引更多的游客。

团队进行实地调研

咨询行业专家

民宿产业也是乡村振兴的重要抓手之一，它通过促进农村经济发展、带动农民增收、改善农村居住环境等方式，为乡村振兴提供了强大的助力。为推动双溪村发展，助力乡村振兴，团队成员以股权制的方式创办名宿——福妙真，并在当地登记注册营业执照，法人代表是团队主要成员。

福妙真民宿样貌

健康产业是一种有巨大市场潜力的新兴产业，新中式养生正逐渐成为当代人的新潮流。团队根据当地乡村特色的，以中医药健康产业为落脚点，福妙真通过“养生地点迁移”的方式，从传统养生中医药馆到养生民宿的过渡，同时将茶产业等健康饮食的方式融入养生，定期邀约专业的瑜伽、音疗类老师，给住店客人带去独一无二的疗愈体验。其中禅修疗愈与径山茶宴，是福妙真民宿两项独特的文化体验项目。颂钵音疗、瑜伽冥想，随意席地而坐与大自然一起，感受鼻息间的呼吸侧重于其独特的文化内涵、温馨的服务和个性化的，给与游客特别的体验。

民宿普遍存在从业人员素质参差不齐，整体素质不高。虽然有部分较高学历，有新主题，新思想的新一代经营者，但仍由于民宿是一个一人多岗的职位。福妙真民宿从业人员的招聘方式由企业招聘到村委会统一面试，行业人员通过村委会把关，考验的不仅是得体的服务礼仪、灵活的应变能力，更是需要经营者是一个博学的“杂家”。福妙真民宿带来了稳定的客源和收入，拉动了相关产业的发展，如餐饮、住宿、交通、购物等。这不仅为乡村地区创造了就业机会，也提高了农民的收入水平，促进了乡村经济的繁荣。

团队成员根据当地的特色以禅茶元素的配色为主基调，将“福妙真”融入产品IP作为品牌的核心识别元素，能够帮助消费者快速识别和记忆品牌。同时放大品牌——独特且引人注目的周边能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，辅助民宿促进促销，增强入住会员粘性和活跃性，从而加强福妙真民宿品牌的存在感。产品IP作为文化的载体，能够传递福妙真民宿的健康文化理念和价值观。通过产品IP“妙妙”的设计和推广，形象的创作是围绕福妙真民宿展开，想表达福妙真美妙环境的特点就给IP设定了妙妙这个名字。丸子头加上古风设计，在头饰上运营径山花海元素，在服装上采用周边景点径山寺以及径山竹海元素，表达了福妙真地处福韵妙地，适宜疗愈，运用了古典的天青色搭配。可以将品牌的文化内涵传播给更多的消费者，增强品牌的文化影响力，最终推动旅游业的发展推动乡村振兴。

团队通过网络媒体进行线上推广的方式，开设抖音、微信公众号等方式，入驻美团等主流旅游预定app，同时开设直播基地，累计线上用户2k＋。线上的方式可以通过数据分析工具，实时监测广告的投放效果和用户反馈。通过对数据的分析，可以及时调整广告策略，降低宣传成本，优化广告效果。

目前浙江邮电职业技术学院禅养身心团队将继续贯彻落实国家领导人有关的乡村振兴，在福妙真民宿的基础上采取一系列措施，包括加强基础设施建设、保护和传承乡村文化等，同时还将注重生态环保和可持续发展理念在乡村振兴中的运用和实践。让我们携手同行，用“福妙真”的力量点亮乡村振兴发展之路！