近两年个人护理产品最受消费者欢迎的无疑是香氛系列产品，香氛洗发水、香氛护肤品等集清洁、护理、留香全效功能，很好的满足了追求精致生活但又看重质价比的消费群体内心需求。以洗发水行业为例，继阿道夫情绪香氛产品等明星产品的接连推出，过往还是小众类别的香氛洗发水，正逐渐被越来越多的企业视为战略品类。
香氛的消费需求分为三个阶段：第一阶段为香水，第二阶段为家居香氛产品，第三阶段为个人护理产品。香水品类已经在全世界盛行数百年，家居香氛产品近二十年也走进国内的千家万户，而最近五年，香氛个人护理产品也逐渐成为消费趋势。
随着消费者对香氛的认知和需求不断加深，越来越多消费者借用精致的香氛气味舒缓压力、愉悦心情、提升生活品质。据消费市场研究机构Euromonitor数据，2022年香水香氛全球市场规模达到574.44亿美金，预计2023年将达到619.48亿美金，同比增长7.8%。即使在经济增速放缓的三年，全球香水香氛市场呈现出逆势增长，预计2023年-2027年期间CAGR 6.37%。特别值得注意的是，中国市场增预计2023年-2027年中国香水市场规模CAGR 14.73%，远远高于全球整体增速。
香水香氛品类之所以如此受欢迎，根本还是在于香氛的情绪疗愈价值。据凯度调研，中国消费者使用香氛的原因总体以情感性因素（93%）为主，彰显个人风格品位的诉求尤为突出（48%），其次是让消费者感到快乐、心情变好（43%），并认为用香为“符合/表达当时的心情/情绪”（28%）也是“仪式感很强，宠爱自己的过程”（26.1%）。对中国消费者而言，香水香氛的情绪价值凸显，让自己开心/愉悦、美丽自信、放松、安全感是男女共同的情感诉求，其中女性更关注香水带来的“治愈感”，男性更注重通过香水进行个性化表达。
从“心理健康”、“心理咨询”的百度指数可以发现，近年大家寻求压力释放的需求越来越大，和日常生活密切相关的个人护理产品也成为释放压力的重要方式，香氛洗发水、香氛护理品等自然成为居家必备。
作为与人类情感密切关联的感官,嗅觉能够感知气味进而影响情绪。以目前最具代表的阿道夫情绪香氛系列产品为例，经过世界知名香料公司芬美意的消费者研究和神经科学研究测试可证实，阿道夫情绪香氛头皮去屑蓬松洗发香露能够让带来愉悦情绪，鼓舞人心；阿道夫情绪香氛头皮补水修护洗发香露则能够助人放松,找回内心的平和,都具备情绪香氛特性。
优秀的品牌满足消费趋势，伟大的品牌引领趋势，阿道夫等香氛个人护理品牌敏锐把握住了香氛的情绪价值，给予消费者身体与心灵的双向功效，这也是个人护理行业的战略标杆产品。
