7月31日，2023年微盟616数造零售大赛初赛圆满落幕。在为期30天的初赛中，数十个零售行业头部品牌，以数字经营实战方式在“用户经营观察赛、616数造推荐官”等项目展开激烈角逐，最终包括巴拉巴拉、来酷科技、鄂尔多斯、多乐士、AUM噢姆、欧珀莱、安奈儿、艾莱依、生活家地板、红豆居家10大品牌成功冲入决赛。

据了解，本届大赛聚焦零售数字化应用人才培养，是微盟联合众多品牌共同打造的零售行业首个数字经营技能实战大赛。大赛以操盘手及导购为关键竞技角色，最大程度地还原了企业数字经营过程中的关键场景，让操盘手、导购在实战竞技中更好地掌握并运用数字化工具为用户运营和业绩增长赋能，助力企业实现从数字经营战略到数字化人才培养的全面升级。

数字经济的快速发展，给零售行业创造了新的机遇，也带了新的挑战。当前部分先行企业已完成系统基建和数据积累并成功应用到零售业务中，为终端导购实现数据和业务的赋能，但当越来越多的企业完成业务基建向用户精细化运营转型时，数字化人才不足的问题也逐步显现。数据显示，2020年中国数字化人才缺口接近1100万。

“拥有优秀数字化实战能力的零售操盘团队，是企业数字化转型成功的前提和基础。”微盟集团副总裁凌芸表示，“微盟连续三年举办大型赛事，旨在借助自身优势和实践经验，帮助企业打通终端数字化关键一环，携手企业为零售行业发展培养数字化人才，贡献更多社会效益。”

晋级决赛的多乐士新零售负责人薛源认为，微盟将行业头部品牌的数字化团队聚到一起比赛，这是一次难得的行业交流和“练兵”机会。一方面，赛制以业绩增长为导向，驱动我们将数字化理论和实操结合起来，不断提升团队的数字化能力。另一方面，大赛激发了导购的参与热情，努力为品牌争取更好的成绩，同时也让我们更好地了解自身与其他品牌在数字化能力的对比情况。希望接下来可以和其他品牌在更大的舞台上交流学习，共同成长。

“初赛期间，我们新增会员数提升2.2倍，云店销售额环比增长了75%。”艾莱依服装事业部智慧零售负责人张峻青介绍，“微盟616数造零售大赛激活了大家的胜负欲，调动大家的工作积极性，驱动终端导购更好地运用微盟企业助手等数字化工具去挖掘新增量，例如：识别目标用户、拉新促活、闭店转化和用户沉淀等精细化运营，实现将数字化理论内化成自身能力。

回顾比赛，微盟616数造零售大赛通过建立数字经营实战场景的赛马机制，创造一个行业交流互动平台，让行业头部品牌积极展示在数字化转型升级的创新实践，为建设数字化人才培养体系进行全方位赋能，形成“数字人才培养驱动数字业务持续增长”的良性循环。

据微盟相关负责人介绍，为了帮助决赛十强品牌的操盘手和导购更好地提升数字化能力，微盟将携手行业专家组建运营智囊团，以集训带教、实战比拼等方式，打造数字化人才创造营，希望实现“以赛养人”成果的最大化，助力品牌业绩的持续增长。

据悉，2023年微盟616数造零售大赛决赛，将于8月末在沪举行。届时TOP10品牌将围绕用户到店、用户裂变、用户转化、用户沉淀、资产管理等16大业务场景课题，展开全方位的数字经营能力比拼，最终决出本次大赛的总冠军。谁将登上最高领奖台，值得期待。