天气逐渐升温，一年一度的春日营销即将拉下帷幕。相比去年遍地的樱花联名，今年的春日营销似乎更注重与众不同的层面，通过打造氛围感和仪式感，甚至在色彩上做好营销，以此去「贩卖春天」，吸引消费者。

色彩营销：春天不只有粉色

美国营销界曾总结出一个「7秒定律」，在短短的7秒内，色彩的决定因素为67%，这便是“色彩营销”。今年的春日营销，饿了么以满眼蓝色，展现不一样的春日色彩，在消费者内心打造出与众不同的春天。

饿了么通过工作和生活、花钱与省钱、放纵与克制三个方面来阐述人生的“平衡之道”，加上了各种谐音梗，整体风格轻松诙谐，跳脱出常见的春日营销色彩，让人眼前一亮，感受到春日的新鲜。

情怀营销：和春天聊聊天

东阿阿胶在这个不一样的春天，抓住当下大家的共同情绪，发布了一支温情短片《熬一碗好春光》；不难发现，过去这几年的“熬”， 和熬制东阿阿胶的“熬”，有相同的锤炼意味，在这个特别的春天到来时，大家也一起熬出了头。

片中以年轻人近期热衷的围炉煮茶为场景，通过和朋友之间生活感的对话，用春天的哲理解答，回答影射当下人对生活的疑惑，突出春天本身就是能鼓舞人向前的自然力量，而此时的我们，也正需要这样的心灵补品，去满载希望再出发。 

热点营销：玩梗也能火出圈

春天能有多美好？找对方法很重要，大哥徐江来向你喊话！趁着大家的旅游热情高涨，美团酒店邀请热播剧《狂飙》里的大哥“徐江”，拍摄了一支春季出游TVC《像哥一样享受春天》，干脆利落地再现剧中台词与名场面，强烈的反差感，让人会心一笑。

简单的热点创意，回馈最直接的效果。在黑老大的人设下， “大哥不像大哥”的反差萌让一众“狂飙迷”们疯狂打call，，以轻松搞笑且魔性的方式输出「好吃」、「好玩」、「好看」的卖点。

在知了创智集团看来，品牌玩的春日营销，并不仅仅局限于产品本身，而是将产品、营销、春天以及用户的生活习惯等多元素巧妙地关联，并运用限定季节的方式实现产品上新，与用户来了一场别开生面的互动，完成了品牌不可替代的节日限定营销，也让春日营销成为了品牌的流量密码。

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