随着时代的发展，新一代的消费者与品牌间的关系正在变得越来越紧密，而品牌也需要走出传统模式，与消费者沟通听取她们的建议和创意，寻找更多属于产品的可能性。辉山牛奶以共创营的形式尝试“品牌共创”，取得了良好的传播效果的同时也收获了产品力上的意外之喜，推出了营养天花板级的鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳新品。

 

 

共创营倾听消费者心声，集思广益打造4.3g娟姗爆款

 

2022年8月末，新鲜共创营见面会暨辉山鲜博士新品共创专场空降越秀辉山大厦，吸引了众多认同辉山牛奶理念的粉丝前往交流互动。在现场粉丝们与辉山牛奶双向奔赴，辉山牛奶与创意十足的年轻人的奇妙互动，通过“新鲜共创”环节将其带入到品牌经理角色中，以趣味聊天讨论的形式与年轻消费者精准对话，引导消费者分享对辉山品牌的真实印象和对产品的真实评价。消费者们也贡献了许多关于奶制品的奇思妙想，辉山牛奶将这些宝贵创意分类记录，后续融入新品研发。

 

 

消费者真实需求+辉山牛奶自营奶源优势+雄厚研发实力，最终成就了“新鲜共创营”首款新品——鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳。

 

 

资料显示，辉山牛奶自2010年就引入第一批种系纯正的娟姗牛，至今专注娟姗奶品类已有13年，在珍稀特色牛种饲养繁育方面持续保持领先优势。目前拥有国内最大规模的娟姗牛繁育基地，中国的娟姗牛超三分之一在辉山，是名副其实的高端娟姗就是辉山。辉山牛奶在鲜博士系列产品打造上一贯依赖于自营牧场产奶，本次品牌焕新有条件推出娟姗鲜博士新品，正是得益于拥有这样强大的物质基础。

 

与此同时，新品采用行业领先的“纳米RO有机膜+纳米MF陶瓷膜”进口双膜过滤技术低温锁鲜，最大限度保留娟姗奶中的鲜活营养。作为鲜博士系列的代表性产品，鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳每百毫升含有150mg原生高钙、4.3g优质蛋白，是普通牛奶基础营养的约1.5倍，消费者的集思广益建议让娟姗新品出道即巅峰，成为当之无愧的新鲜营养“天花板”，也为“鲜博士”在白奶大潮中破局而上提供了新助力。

 

创新共赢，共创模式潜力无限

 

共创营的背后，是时代发展的大潮，消费者即是品牌的“享用者”，又是品牌的“创意官”，“品牌共创”不仅仅是一个营销手段，而是一个传递品牌价值的过程。品牌的价值也不再局限在提供优质产品，还关乎体验和共鸣。

 

 

一方面“品牌共创”为品牌带来了真正的市场需要，是洞察消费者心声的一个手段，品牌走出“舒适圈”，通过与粉丝之间平等沟通，树立品牌形象的同时汲取创意，更容易打造出打破竞争困局的爆款产品。

 

另一方面，用户与品牌的深度链接让彼此之间产生更加有温度的情感共鸣。新鲜共创营就是这样一种亲和力极强的传播手段，让消费者主动参与其中，通过一起去创造价值、传递价值，从而建立更稳固更和谐的情感纽带。

 

从实际效果看，共创是属于消费者与辉山牛奶的共赢。消费者通过建议反馈将期待融入到陪伴日常的乳品当中，获得更好了的营养保障和体验；而辉山牛奶也倾听到了消费者的真实心声，将消费者需求具象化，找到了鲜博士系列产品力的更多可能性，强化了品牌、产品与消费者间的真实连接，更好地传递品牌价值主张的同时，也为品牌注入真正的新鲜活力。

 

从长远来看，辉山牛奶不忘初心，以消费者为核心的发展理念，可以帮助沉淀社交资产、展示差异化的品牌形象，最终推动实现新增长。共创营模式在鲜博士娟珊新品上取得的成功经验，在日后可以进一步复制，不断推陈出新打造各系列爆款，成为辉山牛奶品牌长期增长的源动力。