从中国消费品牌的视角来看，2020 是极其特殊的一年，其特殊性并不仅仅是因为新冠疫情，而是中国经济、中国消费、中国企业跨越并迈进了一个新纪元。短期来看，拥抱互联网渠道稳定销售是传统企业的破局关键；中长期来看，关注消费者生活方式与行业发展趋势变化，加大数字化转型力度、全渠道布局、提升品牌前后贯穿、整合为一的能力，是企业应对不确定性未来而需要长期修炼的内功。

作为中国知名品牌的数字化整合营销传播服务商,——索象营销传播集团（以下简称：索象）近年则正是依托抢先一步布局“数字化整合营销”的先见，通过把企业战略与数字传播、智能电商整合的“营”和“销”一体化，解决了品牌价值和市场销量问题，并帮助合作品牌创造了多项数字营销领域奇迹，仅2019年数据营销案例取得的销售成果，便累计近百亿.....

对于佳绩频获，索象创始人、董事长卢永峰则更有话语权与发言权。他谈及，成立17年来，索象从单一的品牌设计服务到大型营销传播集团，从行业跟跑者到行业领跑者，持续赋能了约1000个国内外品牌客户，其中500强企业达80多个，帮助五芳斋从“粽百亿”到“糯千亿”，焕发百年老字号的新生；夯实劲酒中国保健酒第一品牌转型腾飞，跻身百亿俱乐部；开启百草味4.0迭代升级，抢跑百亿风口；打造自然堂喜马拉雅基因，五年封顶美妆之王......凭借出圈的案例做到连续六年入围中国营销公司50强排名保持前三，开启以整合创变、数字引领、电商赋能为产业核心的深耕之旅。

而成功的背后卢永峰表示索象三大杀手锏功不可没，即通过整合营销能力、数字传播能力和电商运营能力的三位一体助企业打造营销生态系统的命脉 ，面对索象的未来，卢永峰也给出了积极的观点。

一、整合营销能力，是助力企业打赢营销总体战的最有效方法

卢永峰指出，营销归根结底是价值的传导，是价值观的售卖。而在整个品牌的价值塑造中，这并不是一蹴而就的，而是依托品牌洞察，发现品牌价值，通过品牌定位创造价值，凭借品牌视觉，表达品牌价值，借助竞争策略，升华品牌价值，辅助平台搭建，转化品牌价值，借势数字技术，传播品牌价值，最终构建电商通道，变现品牌价值的路径。

整合营销能力是索象从业17年来一直厉兵秣马的领域，它也是企业成功发展的重要引擎。只有把各个独立的品牌活动综合成一个整体，才能产生协同效应，达到 1+1 > 2 的效果，这也是为什么索象每个客户都能够通过超级整合营销策略实现超级增长，超级增长实现超级盈利！

为了达成协调、高效、理想的效果，索象打破商业、品牌、营销、传播之间的界限，从内到外、从线上到线下保持品牌形象全部环节的高度一致，以“一盘棋”思想，推动项目统筹管理。索象的每一个项目都紧紧围绕品牌目标，为企业量身定制市场竞争策略落地执行方案，确保整体策略和运营系统适配企业团队风格，包括品牌洞察、品牌定位、品牌视觉、平台搭建以及传播运营等，形成完整的闭环，确保实践落地，帮助客户在复杂多变的市场中风生水起。

二、数字传播能力—品牌数字化是传统行业创新发展生命线

面对越来越碎片化的时代，得数字传播者得天下。提到索象的数字传播能力，卢永峰侃侃而谈，索象数字驱动的传播生态一方面为实体经济转型互联网提供入口，另一方面提供流量和大数据战略服务，助力新企业的孵化成长和成熟企业的品牌化建设。近些年，索象以数字化为中心，汇聚创新者、整合家、实施者的创新服务，凭借全场景、全受众、全链路的全域创意营销，致力于在受众和品牌间建立最直接、持续性、高价值的联系，从而为客户创建更有效的的营销解决方案。

比如索象与国内外知名学府深度合作智能API大数据系统，基于广度的用户规模和深度的开拓业务场景，从市场定位、行动策略、决策支持、价值管理等内容出发，为客户提供数据驱动落地型执行方案，挖掘更多价值场景，创造继购买后的第二轮利益收割。

其中，索象服务客户百草味合作前单个活动传播覆盖人群能达数十万，但是转化率仅千分之一，但是与索象合作期间，仅以百草味每日坚果 #90换90#活动为例：

n 杨洋发起全民挑战热潮，在短短两天内，该条微博的评论就超过4万+条，转发超百万

n 90换90活动引起了近4000万人围观，超过100万次参与，输出优质UGC内容数十万条

n 活动期间“90日鲜每日坚果”累计销量4000000箱

这就归功于索象通过智能分发平台进行迅速大规模的分发，精确瞄准人群的效果，以数据驱动辐射传播业务的能力自然不容小觑。

三、电商运营能力—常做常新，做电商界的“新物种”

合格的电商运营会采买流量，促进转化；厉害的电商运营会趋势和战略分析，及时跟进；而顶级电商运营要从第一位用户开始便着手品牌建设，公私域流量两手抓。

在索象的方法论里，电商服务有别于传统的电商服务，更偏向于一站式赋能品牌客户更快进入电商市场，抓住中国互联网市场的增长红利，而且随着互联网的发展，其服务内容也在与时俱进。在作业过程中，索象擅长通过市场大盘分析和爆款维度分析，确定客户想做和能做的类目和产品，然后开始小批量测款，并根据数据反馈进行调整优化，打造爆款产品。中间环节则全力搭建客户电商生态包括电商引流规划、用户体验设计、直播内容规划、电商活动策划、精准数据分析、站内外定制化推广等，有了流量好产品自然不愁卖。索象自信自己属于顶级电商运营的一类，近年来曾多次从0到1打造年收逾亿级的电商品牌，比如小熊电器、HFP、气味图书馆等，皆是通过卓越超群的电子商务平台和生态系统，在群雄逐鹿的市场格局中抢得先机。

索象的未来到底是什么？

而谈及索象未来到底要做什么，卢永峰认为首先是初心不改，帮助客户提高营销效率获得商业成功，这是我们的出发点，在这一点上我们不会动摇。因为喜欢营销行业才让我们有这个缘分聚在一起，我们能够把营销做好、做明白是非常了不起的事情，也是一件非常有意思的事情。

第二，成就卓越，这也是索象非常明确的目标，不会由于时间的流逝而改变，是我们始终追求的目标。而如何帮助客户取得成功，索象还是会不断夯实提及的三大能力：整合营销能力、数字传播能力、电商运营能力，继续稳固数字化整合营销全球领跑者的地位，统筹兼顾，依靠合力，帮助客户打赢市场竞争的局部战到总体战。