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和美营销出圈，第八代五粮液“新颜”走红
“2023年是五粮液乘势而上、奋楫争先的关键之年，我们将统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造‘生态、品质、文化、数字、阳光’五位一体五粮液。”2022年12月31日晚，在辞旧迎新的美好时刻，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦发表的新年贺词，吹响了五粮液新一年改革发展的冲锋号。 闻讯而动。伴随着新年钟声敲响，迎着新年的第一缕阳光，一场声势浩大、主题鲜明，寄托着对广大消费者新春美好生活祝福的五粮液“和美营销”活动迅速在全国拉开帷幕，备受消费者青睐的超级大单品——第八代五粮液焕新包装，团圆宴活动、元春开瓶扫码活动等火爆开场、惊喜不断……这样的新年破圈开局向市场传递出哪些讯号？
新与老的碰撞： 第八代五粮液“上新了”背后的时光沉淀 “没想到，新年第一天，便喝到了刚刚新鲜上新的第八代五粮液，和和美美好兆头。”“新年的一切的祝福和心意，都融入在这杯酒里，嵌入在其包装中。”……刚刚过去的这个元旦，来自上海、北京等地的消费者们，纷纷通过各种社交媒体表达其对第八代五粮液“焕新”的点赞和喜爱。 从1909年走来，在百余年光阴中不断迭代升级的五粮液，于2019年迭代升级至第八代，并赶在2023年到来之际再度焕新升级。不同于代际变化的明显，此次第八代五粮液的焕新主要体现在细节的用心用情上。除瓶身酒标背面刻有生产日期“2023/01/01”外，瓶身酒标上赫然增加了“2023”字样，而包装箱则增加了“大国浓香，和美五粮”字样。同时，1995年由国家相关部门所评定的“中国酒业大王”获奖证书，也出现在产品手提袋和酒箱上。
于细微处见真章。这充分体现出五粮液的“新”与“老”碰撞交融。“新”体现在新年新意上，如瓶身酒标背面刻有生产日期“2023/01/01”，新年第一天上新的美酒极具收藏和社交价值，寄托着五粮液对广大消费者新年的美好祝福，试想，在新年新春佳节里，家人团圆，围炉而坐，叙旧话新，畅谈美好愿景；亲友相聚，举杯畅饮，互诉心事，互祝锦绣前程，举杯或互赠一杯杯生产于新年第一天的美酒是何等应景。 当然，值得告知广大消费者的是，这一杯杯镌刻着生产日期于“2023/01/01”的美酒，并非真正生产于“2023/01/01”的“新酒”，而是从公元1368年持续不间断发酵654年的明初古窖池中积淀岁月浓香，以“优中选优、花中选花”的极致技艺酿造而成。正如包装上新增的“1368”字样所诠释的，是这一杯杯美酒历久弥新、历久弥香的独特品牌魅力。时光缔造了大国浓香五粮液，时光鞭策着和美五粮迭代上新。
快与慢的统一： “用时不计岁月”驱动五粮液高质量市场份额提升 一杯杯美酒，从“江之头”宜宾生产出来，延着万里长江顺流而下，抵达“江之尾”上海，并端上这座国际化大都市的餐桌，整个过程需要多久？ 1天！ 这，便是“五粮液速度”！ 从2023年开始，当天生产、当天发运、当天品鉴已在五粮液实现。这背后传递的则是五粮液强大的企业综合实力，反应了五粮液从订单、供应链、物流的高效、敏捷的数字协同实力，彰显了这家正致力建设世界一流酒企的踔厉奋发之姿。 第一批切身感受到的，是五粮液领导层们口中的“三个上帝”。元旦期间，五粮液联动全国各大营销战区，分别在48个城市，开展了以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的团圆宴，为广大消费者这一“上帝”带来了一场难忘的“和美”文化体验。与此同时，宴席升级政策以及“元春开瓶扫码季”等活动的同步推进，给“上帝”带来惊喜不断，折射出五粮液对市场培育的重视和高质量市场份额增长的良好态势。
“积极构建和美营销模式，建设和美销售渠道，打造和美消费市场，构建和美厂商生态，提供和美优质服务，提升和美消费体验，着力提升高质量市场份额。”在去年底举行的五粮液第二十六届12·18共商共建共享大会上，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格就做好今年营销工作提出，要做精消费者建设与服务，切实服务好消费者、经销商及终端、投资者“三个上帝”。而此次元春和美营销活动便是五粮液加快高质量市场份额提升的破圈之举。 “快”的背后，是“慢”的支撑。五粮液作为中国浓香型白酒典范，一直是中国白酒品质天花板。以“用时不计代价”的匠心坚守，严格恪守“种酿选陈调”美酒五字诀，从选粮配料、磨粉制曲、酿造发酵至开窖取酒，经过“跑窖循环”“续糟发酵”“沸点量水”“分层起糟”“混蒸混烧”等多道极其复杂工序，每轮次发酵时间就需70天，双轮发酵达140天，发酵期在各香型白酒生产中历时最长，并通过层层甄选“优中选优、花中选花”，最终精选出最精华部分酿造出琼浆玉液。 守正创新启新程，和美与共谱新篇。“快”体现的是“五粮液速度”，“慢”彰显的是“五粮液匠心”，共同构筑起五粮液独具特色的品牌魅力，支撑着五粮液的高质量市场份额提升。目前来自全国市场一线信息透露，五粮液元旦终端动销加速、量价关系更趋良性、市场反响超过预期，成绩喜人前景可期，有望实现2023年市场开门红！
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