盲盒的出圈能力虽然有目共睹,但是当看见之前那些与潮玩毫不相关的行业,一波接一波推出盲盒产品时,仍然叫人吃惊。瑞幸咖啡是比较早入局盲盒的“圈外”品牌,遇见昊然系列盲盒首发当日,瑞幸咖啡APP还因短时间内大量订单涌入,导致系统宕机崩溃,足见热度。
随后这股跨界盲盒热潮愈演愈烈:腾讯QQ的金鼠鹅系列盲盒、问答社区知乎的刘看山盲盒、bilibili的小电视盲盒,泰迪珍藏和《唐人街探案》等一众电影的联动盲盒等等。就连外卖行业都没放过通过盲盒为自己宣传的机会,在农历新年即将到来之际,饿了么联合故宫宫廷文化,以饿膳房为概念推出了饿小宝盲盒。
不仅各行各业知名品牌争风赶上盲盒热,拥有了自己的盲盒跨界衍生品。前不久在盲盒大玩家发售的嘿粉儿甜品系列盲盒也引起一场抢购热潮,首次尝试与设计师IP跨界联合的合作,得到了盲盒粉丝给予的热烈反响。盲盒大玩家本身是一家做线上拆盒机的综合平台,除了爆款热款盲盒,同时还汇聚多个IP系列,从跟嘿粉娃娃合作首战告捷,到接触更多优秀的设计师和潮玩工作室,可以看出盲盒大玩家除了线上拆盒机业务外,也十分注重优秀IP的发掘,关注产品背后的故事,乐于与玩家们进行分享和探讨。
盲盒不是一个冷冰冰的商品,它包含了创新设计和文化影响力,而盲盒热的浪潮以及品牌跨界盲盒的衍生形式,让“潮流玩具”变得更容易进入大众的视野。盲盒既是设计师和粉丝沟通的桥梁,也是品牌方传播自身价值理念的载体,通过它传播自身价值理念无疑更能抓住消费者的心。盲盒大玩家正不断将优秀跨界盲盒引入商城,既能让更多人认识到不同的IP,也让大家了解到盲盒市场的最新玩法和走向。
面对如此广泛的盲盒热,盲盒又是如何触达消费者的?目前光是依靠下线盲盒专卖店、盲盒售卖机、电商渠道已经不能满足玩家们的需求,因此时下也诞生了“盲盒大玩家”这样的新星平台——线上拆盒机。相比于一家品牌仅售自家的盲盒系列,或者线上购买还需配送到手才能拆盒。盲盒大玩家作为线上拆盒机的优势,一是在于其所涵盖的盲盒不再局限于一家品牌,而是提供“一站式”购盒体验,以上提到的QQ金属鹅、知乎刘看山、泰迪珍藏电影系列等多个跨界盲盒在盲盒大玩家都能动动手指轻松购买;二是在于拆盒的时间地点不再受限,使用盲盒大玩家小程序,在线拆盒包邮到家,即刻满足Z世代爱秀爱炫的分享心理。
2019年是盲盒市场爆发式增长的一年,从餐饮业到娱乐产业再到互联网行业,都加入到了盲盒的战场,盲盒所带来的宣传效果,比传统周边所带来的要强大得多,盲盒及其衍生玩法席卷年轻人生活的每一个维度,成为了当下最火爆的营销方式。据悉,天猫双十一盲盒单日成交额较2018年同期增长了368%,这无疑会让市场更加看好盲盒的前景,可以预见,2020年将会有更多的行业和品牌加入到盲盒的队伍当中。
