圣诞节这天,人气主播小鹿像往常一样在直播间和她的粉丝们进行互动,她远在千里的妈妈突然出现在她面前,母女俩相互拥抱,场面十分感人。这是美国功能沙发品牌LAZBOY乐至宝在12月举行的“全国寻找陪伴官”第二季活动中真实发生的故事。

在家居行业里,以“陪伴”为主题的活动有很多,大多数都聚焦在家庭、亲人之间,但是这一次,LAZBOY乐至宝却将目光聚焦在那些在城市里独自打拼的空巢青年,以创新的方式、共鸣的情感,在这个冬天传递出“陪伴每一程”的温暖!

聚焦空巢青年,注重情感链接

第二季寻找陪伴官活动,LAZBOY乐至宝从“空巢青年”的日常生活状态入手,将沙发熊作为一个沟通媒介,无论是前期的预热海报还是活动进行中的手绘海报以及创意长图,都从空巢青年的生活状态出发,在情感上与更多的年轻人取得共鸣,“陪伴每一程”的主题概念深入人心。

由LAZBOY乐至宝发起的话题#需要人陪是一种病吗#,更是在微博上形成热议,该话题一度进入新浪微博生活类热门话题榜,话题阅读量量超过370万,有着近2万的讨论!

摒弃单纯的活动告知、品牌信息灌输,这一季,在传播策略上LAZBOY乐至宝更注重情感和价值观的链接。从受众内心出发,挖掘“陪伴”与人之间的深层关系,以特殊节点特殊人群的普遍需求为爆点,引发受众心底的真实情感需求和真实感悟,从而拉近受众与品牌的距离,并产生情感认同!

用年轻人的方式,让陪伴更简单

在新媒体时代,短视频、直播大行其道,LAZBOY乐至宝顺应时代潮流,采用了当下颇受年轻人喜爱的vlog以及主播种草和直播抽奖等形式,以更贴近年轻人的方式,抓住他们的目光。

Vlog《空巢青年奇遇记》

Vlog视频以一名北漂青年的视角,讲述了从孤独到陪伴的故事。空巢青年的生活日常在黑白画面和背景音乐的衬托下,显得格外真实。LAZBOY乐至宝沙发熊的出现,则让空巢青年拥有了一份陪伴的幸福。视频在多个网站发出后,得到众多网友的喜爱,播放量迅速突破2万。

圣诞节当天联合一直播平台人气主播鹿小茜,通过直播抽奖送出进口单椅。短短半小时的直播,在线观看人数就突破1000万,截至目前视频总播放已突破2000万。

开篇提到的那个故事,便是发生在这次活动直播中。在了解到主播也是孤身一人在城市里打拼的空巢青年后,LAZBOY乐至宝便不远千里,将主播的妈妈接到上海,让母女俩团聚,也为这次活动画上圆满的句号。

除此之外,LAZBOY乐至宝还联合了曹操出行,在杭城推出“陪伴车”,从住到行,给空巢青年更多关爱。

处于低关注度的家居消费行业,美国功能沙发品牌LAZBOY乐至宝的传播却一直不低调!自2019年以来,LAZBOY乐至宝开始尝试打破美式功能沙发在消费者心中传统、厚重的固有印象,不断推陈出新,创新地推出了不少更加符合年轻人个性需求的产品,为年轻人打造专属的舒适健康生活理念,也满足了年轻一代对舒适生活的追求。

93年朝夕陪伴,LAZBOY乐至宝始终都保持跟用户站在一起,坚持科技创新,深度了解用户需求,无论是日常生活需求还是精神需求,LAZBOY乐至宝都在竭尽所能,让产品更懂用户,而不是让用户去迁就产品。通过这种方式,LAZBOY乐至宝在进入中国市场仅8年时间便迅速发展扩大,全国门店已达300多家,全面覆盖一二线城市。

12月的这次陪伴官活动,再一次加深了LAZBOY乐至宝在用户心中“有爱,有温度”的品牌形象,离“让中国每个城市家庭都拥有一张LAZBOY”的企业愿景又更近了一步!

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