没有无缘无故的爱。三年前，退休教师小惠在李佳琦直播间购买了人生第一支口红，这个关于美丽的故事就此诞生。

3月8日，新闻联播之前的黄金时间，李佳琦的宣传故事片《第一支口红》上了央视一套，短短的一分钟，李佳琦将小惠与口红之美的故事呈现给了大众。

这一天，李佳琦不卖口红，卖故事。

《第一支口红》

法国艺术家罗丹曾说过：生活中不缺乏美，只是缺乏发现美的慧眼。

三年前，位于新疆昌吉的退休老师李小惠，在李佳琦直播间购买了人生第一支口红——516“沙漠玫瑰”，这位以前一直严谨不注重外表的化学老师，发现了属于自己的一种美。

李佳琦说，对女生来说，第一支口红比第一个男朋友还重要。

之后的小惠老师“女大十八变”，焕发出新的青春，她开始打扮自己，学习跳舞，整个人都变得更自信有活力。故事片中，小惠老师舞蹈热烈激情，闪闪发光，雪地里一抹口红靓丽夺目。

之后，小惠作为忙了三十多年的园丁，发现自己就应该是“一朵怒放的玫瑰”。小惠说，人总会有老的一天，但不是今天。

为此，她在评论区给李佳琦留言：谢谢李佳琦，让自己知道在60岁的时候也有追求美的权利。

在今年三八女神节前夕，小惠老师终于在三年后和李佳琦来了个大大的拥抱，给这段美丽口红的不解之缘来了个升华。

李佳琦说：她的故事，让我为自己工作感到自豪。

作为“口红一哥”的李佳琦，屡次创出直播带货的记录，他的口红产品深得广大女生的喜爱，直播中的口红产品往往“被秒杀”，手快有，手慢无。

3月8日，在这个所有女生最重要的节日里，李佳琦摒弃了标志性的“Oh！My god！买它买它”，而将小惠的故事呈现给粉丝们，并感动每一个女生。

故事片拍的很精致，也很诚恳，李佳琦没有说教、没有颠覆人设、更没有佯装的演绎，而是还原了一个他和“她”的口红故事。

女生挚友

李佳琦自称，自己是所有女生的朋友。故事片中的小惠，其实是李佳琦所有女生的代表。

多年来一天不断的直播，让他拥有了数以亿计的粉丝，也获得了“女生挚友”的称号。

而事实上，李佳琦的成功，并不是一撮而就的，翻看李佳琦的经历，在成为超级主播之前，他其实只是一个美妆导购。

2017年初，李佳琦是欧莱雅一个小小的彩妆师，当时欧莱雅有一项活动，要选出200名彩妆师，并将他们孵化成为网红。在培训过程中，大多数人都慢慢放弃了，李佳琦一直坚持，他最后从200人中脱颖而出,成为代表欧莱雅淘宝出境的七人之一。

李佳琦也称，自己的成功是比别人更加坚持。一年365天，他直播了389场，他担心一天不直播，粉丝就会转到其他直播平台。

经典的例子是，在一次很火的直播中，他一口气试了整整380支口红。一开始，他还觉得非常轻松，2个小时过后，他的嘴唇如同撕裂般的疼，像有无数细小的刀片在嘴巴上划过。

靠着坚持和韧劲，加上电商直播风口，“李佳琦直播间”带货业绩火箭般上升，2020 年的销售额超过了200亿，合作商家纷至沓来。

他的直播也早不再是简单的口红销售，明星助阵已经是家常便饭。3月6日，迪丽热巴做客李佳琦直播间，这次她是为新剧《长歌行》做宣传，这个时候，已不再是明星带粉，转而变成了明星趁粉。

同样，成为珠宝品牌的代言人张雨绮，3月8日当天也做客李佳琦的直播，成功卖出三枚10克拉以上的钻石戒指，总值达2904万人民币，李佳琦直播的火热可想而知。

李佳琦的粉丝都知道，李佳琦的带货直播基本都是围绕女生所需，其在2019年的一场公开演讲说的“我的粉丝是‘所有女生’”，至今，他的每场直播，也依然称呼他的粉丝为“所有女生”。

更有网友称李佳琦，“比女生更懂女生。”

正能量至上

3月8日，在央视故事片播出8分钟之后。李佳琦淘宝直播间准时开启3.8专场,55款商品,从美妆到配饰、从钻石到帆布鞋,网罗了当天的潮流生活主题。

26分钟之后,李佳琦发布#第一支口红#微博话题,短短一夜,便有超过2900万阅读,与此同时微博话题#李佳琦在央视表白#也被各大博主热议。

不管是明星助阵还是央视宣传，李佳琦一直保持热度不减。

事实上，在过去的一年,似乎哪儿都有李佳琦,在央视的专访里、在媒体人物报道里、在电影宣传里、在综艺节目中、在慈善活动里,李佳琦似乎以超人般的分身能力,出现在各种媒体中。

粉丝们可能是欣喜的,因为这意味着被主流、权威的肯定和认可。但也有更多心有戚戚的,毕竟直播间才是他们与李佳琦最熟悉、肆意的根据地。所以,当需要真金白银投放的广告出现的时候,不免有人疑惑：都是顶流了,还需要投广告吗?

细心的观众能够发现，《第一支口红》与其说是广告片，不如说是故事片，小惠的改变和生活变化，传递出“让生活更加美好”的愿景。

我们也欣喜地看到，李佳琦在成名后一直保持邻家男孩的好形象，对一些负面说辞往往都会一笑而过。

而当主流媒体找他直播公益带货时，李佳琦也会义无反顾。去年4月份，其不仅免费举行湖北专场，而且还和央视朱广权进行公益直播，为湖北带货，获得了一片赞誉。满满的正能量。

在当下直播泛滥无序，带货参差不齐的背景下，李佳琦的坚持，比各种说教要高明很多。

时下的直播间，已经不仅仅是消费欢场，更是生活欢场。未来，支撑直播价值的，不仅仅是选品、价格、直播间，它在被赋予更有情感的力量。而李佳琦，他可能会更多的出现在各种“屏幕”上，因为，他实在有太多的故事可以讲。

正如一位粉丝说的，每天去看他的直播，不一定就是要去买东西，而是把他的直播当成是一种生活，就像是吃饭时家里会开着电视机一样。

希望李佳琦给我们分享更多更精彩更美丽的女生故事。