又到一年中秋季，8月3日，功德林在松江工厂举办“开炉月饼”生产启动仪式。“今年我们将数字经济和实体经济深度融合，打造国潮国货的消费场景，以新场景满足新需求，”功德林领导代表发言。老字号品牌不仅凝聚着一代代人的共同记忆，也是地方商业文化的历史沉淀。

（开炉月饼启动仪式现场）

据了解，功德林今年将借助新平台讲出老字号的新故事。功德林希望充分发挥中华老字号在提振消费、传承发展中华优秀传统文化等方面的积极作用，通过经典净素月饼结合当下年轻人喜爱分享生活的消费习惯，以抖音电商、小红书种草等形式建立新的沟通方式，新电商正在飞速发展，老品牌抓住新机遇，完成从种草到拔草的闭环，不断提升新老用户体验及消费者幸福感，共同打卡美好生活，拥抱电商，创新营销。

（2023年第一炉月饼）

每到中秋前夕，功德林都会精心选定一个良辰吉时，举办“开炉仪式”，仪式完毕后，工厂就会正式开始这一年的月饼烤炉的启动。这批手工制作带有特殊意义的月饼，因炉火初旺而成，寓意“兴旺兴隆”。这初旺而成的第一批月饼，就是每年只限量供应的“开炉月饼”。

（2023年第一炉月饼）

今年的开炉月饼礼盒仍保留传统，分别为：细沙瓜仁、绿茸香苔、桃仁麻蓉、椒盐百果、上等五仁、上等百果，经典六味，各2粒、层层酥皮、口口酥香。功德林创始于1922年，是一家拥有百年历史的著名老字号品牌，其素食制作技艺被国务院列为国家级非物质文化遗产保护项目。

（媒体参观体验功德林食品工厂）

功德林作为一家百年老字号企业，具备深厚的群众口碑基础及忠实的消费用户，如今通过新媒体、新电商构建起更多元化的视角，守正创新、提振消费，发展新格局，将老品牌注入新活力，继而打造更强的市场竞争力。随着开炉仪式的圆满落幕，也意味着今年的中秋生产旺季要开始了。