“新春将近，都是谁在购买年货？”

达能集团发现，年货的消费主体正在向年轻一代靠拢，90/95后逐渐接过“年货采办权”。而置办年货时，真正让他们心动的年货首先是兼具实用与性价比，其次要有更高的social属性和轻互动玩法。

洞察到这一现象，达能以舰长身份跨品类联动京东超市大牌聚乐部的实力品牌，用超多心动好货来俘获年轻人！

1、“联动送祝福”——传统习俗玩出新意，看见年轻人的过年新姿势！

以达能两大王牌品牌爱他美&诺优能为主导，联动其他年货大牌，用年轻人喜欢的口吻， 接力送祝福！同时附带京东超市大牌聚乐部活动会场链接，集结超多心动好货，解决了年轻人“不知道买什么年货“的痛点，为消费者分忧，心动转销，实现传播效益最大化！

2、“明星送祝福”——奶爸吴尊领衔曝光达能心动好货，引发粉丝及全网关注！

区别于以往的口播带货，以明星奶爸吴尊送新年祝福的形式，公开自己2023年的心动年货清单，软性种草达能心动好物，同时号召全网粉丝进入京东超市大牌聚乐部get同款年货好礼。

3、“大V送祝福”——话题接力，口碑扩散，安利心动好货，持续引流站内！

达能联动10位母婴大V参与新年送祝福，分享自己2023年心动年货，给予网友购买年货参考~同时软性种草达能好物，引导网友进入京东超市大牌聚乐部主会场，寻找自己的心动年货！

4、“超心动线上主会场”——万千年味，汇聚京东，好货直戳心巴，促成流量转化！

达能集团和京东超市一直从消费者需求出发，不是单纯的广告自嗨，而是以解决消费者痛点为目的的营销。京东超市汇聚全国美味，网罗大牌明星产品，上线京东超市大牌聚乐部主会场，一站式解决消费者购买年货需求，实现多方共赢。

5、“超心动线下祝福墙“——聚焦魔都最火潮人打卡地，达能×京东联手共创线下大事件！

聚焦魔都最火潮人打卡地！达能集团x京东联手共创新年最“红”心动祝福墙——「天降红包雨」落地恒基旭辉天地！互动翻转红包墙打造震撼街景，沉浸式互动体验，新年氛围拉满；线下场地联合多品牌打造京东独家年货堆头，翻转扫码导流年货节会场，领取大牌优惠，引爆创意热度！

6、“超心动门店迎新”——北京华冠超市门店氛围感装修，拉进用户距离，把年货带回家！

北京华冠门店挂旗&地贴装修，让进店客户真真切切感受到新年到来！线下导购引导进店客户参与活动，引流拉新。

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