2022年12月20日,在中国农业银行定点帮扶县重庆秀山县,举行了2022年“农行杯”青年电商农产品销售大赛颁奖典礼,正式揭幕了本届电商大赛喜人成绩:大赛历时1个月,共吸引内蒙古、山东、四川、西藏、重庆等全国各地129支直播带货团队、500余名主播参赛,共有665款商品纳入大赛销售范围,大赛期间累计带动农特产品实现电商销售额1.2亿元,成果丰硕、氛围浓厚,充分借助直播带货促进了消费帮扶,助力了乡村人才振兴和电商产业高质量发展。

2022年“农行杯”青年电商农产品销售大赛颁奖典礼

倾力帮扶擦亮电商品牌

电商是秀山县的一张靓丽名片。曾经的秀山,受地理条件限制,绝大多数农产品在大山中“沉睡”;如今,通过大力发展农村电商,过去五年,全县累计实现电子商务交易额705亿元。

中国农业银行自定点帮扶秀山县以来,连续多年全方位对秀山的电商产业进行支持,每届电商大赛都冠名“农行杯”,通过比赛为秀山培养大批电商人才,促进了秀山的人才振兴,让更多的青年才俊参与到电商创业中来,为秀山电商的可持续发展夯实了人才基石。

“电商作为消费帮扶的一种模式创新,‘农行杯’电商大赛的品牌已经打出来了,在全国各地都有了一定的知名度,已经深入周边省市电商人的心中,他们给予秀山举办的电商大赛很高的评价。”承办大赛的村头公司执行者介绍,公司已经连续6届成为电商大赛的执行者,见证了秀山电商一步步从“青涩—成长—成熟—创新”的发展历程。

2021年“农行杯”电商大赛开幕式

11月上旬,2022全球减贫伙伴研讨会在北京举行,公布了第三届全球减贫案例征集活动104个获奖案例名单,其中,秀山县构建“五大体系”破解“五大难题”农村电商助力脱贫攻坚接续乡村振兴案例入选。

“秀山电商入选全球减贫案例,是秀山得到国家级最高电商荣誉之后,走出我们国家,在全球减贫公益事业中得到的认可。”秀山县电商办副主任雷钧友告诉记者,这个案例旨在通过大力发展农村电商,将地处偏远的劣势和自然资源较好的优势进行互换,促进产品变商品、劳动变劳务、收成变收入,推动秀山产业升级,带动群众增收。

通过历届“农行杯”电商大赛的成功举办,秀山电商在社会各界的美誉度、知名度逐年提升,累计帮助销售已超过7亿元,农行的定点帮扶在秀山电商的发展历程上也注入了浓墨重彩的一笔,秀山电商荣获全球减贫优秀案例的军功章上必然有农行定点帮扶的功劳。

“农行在定点帮扶的过程中,近年来连续冠名举办‘农行杯’电商大赛,特别注重长效帮扶、联农带农、赛事创新和品牌打造。”农总行派驻秀山县政府副县长赵云鹏告诉记者,历届的电商大赛能够发挥很好的作用,一是长效帮扶能够激发内生发展动力,推动定点帮扶项目着眼长远,规避急功近利的帮扶方式,推进常态化的人才培养、产品销售和农户增收;二是联农带农让老百姓发展产业无后顾之忧,持续推动参赛的本土电商企业与农户签订订单农业,解决了农户的销售难题,防止出现丰收不丰产的情况;三是赛事创新让直播带货逐渐成了带农发展的重要方式,从之前纯粹的传统电商平台销售竞赛,到2021年传统平台销售+直播带货“两条腿”走路,再到2022年因时因势聚焦直播带货竞赛比拼,不断探索电商大赛的有效模式,取得了不错的成绩;四是品牌打造让越来越多的秀山农特产品借助电商大赛平台飞出大山,走向更多人群的餐桌,助力秀山擦亮电商品牌。

电商订单助推共同富裕

秀山地处武陵山脉中段,属亚热带湿润季风气候。以往龙池镇洞坪村都是散户在种植水稻,产品附加值比较低,群众收入少。2021年,该村成立了秀山县益美专业合作社,发展规模化水稻种植,全村11户村民共计入股30万元作为发展资金。

“我们的初衷就是想通过线上电商+线下超市渠道进行销售,合作社已经成功注册了‘菜小伴’‘洞坪’两个商标,让专业合作社发展的农产品有了‘身份’。”益美专业合作社负责人麦克松告诉记者,在今年的“农行杯”电商大赛上,他们合作社的产品洞坪香米被选为参赛产品之一,仅决赛两个小时就卖了10余万元的香米。

时间的钟摆向前拨动,赵云鹏在龙池镇洞坪村调研的时候看到,今年洞坪的水稻丰收了,怎么解决销售问题,他第一时间就想到了把有品牌、有质量的洞坪香米拿来作为参赛商品之一。

像洞坪村的香米只是秀山县众多电商产品的其中一个,它们依托“农行杯”电商大赛等平台把农产品卖到了全国各地,农户也依托电商获得了更多的增收,见到了实实在在的效益。

参赛主播在为洞坪香米带货

以洞坪香米为例,这项产业不仅促进了专业合作社发展,还带动了全镇80多户农户发展优质水稻400余亩,周边涌洞、宋农等乡镇来到洞坪“取经”,也希望走出一条“种植—丰收—加工—销售”的“洞坪模式”。

在秀山高新区产业园,火锅底料、干吃汤圆、自热米饭等都属于秀山县热销的电商产品。

“火郎”火锅底料由秀山县本土食品电商龙头企业——重庆盾皇商贸有限公司自主打造。该公司研发生产的火锅底料,在抖音达人带货榜实现类目第一,直播间最高在线人数达到近万人,销售额已突破亿元,获得县级农业产业化龙头企业等荣誉。

“通过电商销售既能提高秀山电商的知名度,也能够让产业得到良性发展,助力农户增收。”赵云鹏告诉记者,在电商产业板块,农行定点帮扶充分发挥系统优势,在技术引进、金融投入、消费帮扶、人才培养等方面持续加大支持力度,助力秀山电商产业蓬勃发展。

竞技赛道赋能创新创业

在2022年“农行杯”电商大赛上,作为每一届都参加的老牌选手—重庆巴谷鲜电商公司,再次组建“竹笋哥丨鲜果镖局”直播团队参赛,主要销售秀山县本土企业生产的干吃汤圆、自热火锅等食品,经过1个月初赛和决赛的激励角逐,获得本届大赛的二等奖。

“电商大赛期间,我们总共销售了5.6万余单,总销售额达484万元。”巴谷鲜总经理谭邦森告诉记者,每一年在比赛中都会有不同的收获,今年他明显感觉到公司在直播赛道上有些滞后了,明年会加大直播带货的力度并创新方式方法。

来自重庆彭水的电商直播团队——重庆波儿哥,以总销售额781万元的成绩,拔得了本届“农行杯”电商大赛的头筹。“秀山辛家老店豆腐乳是参赛的单品,今年比赛期间,全店累计销售了19万多单,获得了优异的成绩。”重庆波儿哥告诉记者。

2022年“农行杯”电商大赛选手在决赛中直播带货

通过历年“农行杯”电商大赛的宣传影响力,秀山县也吸引了众多的电商企业来秀投资兴业,他们看重的正是秀山多年培育良好的电商生态。在江苏南通做家纺直播的一家企业,每年的直播销售额达到了两三个亿,2022年下半年来到了秀山,依托秀山的产品体系,主要是食品、农特产品加工等类目,通过直播矩阵带货,计划半年内发展到50多个直播账号,半年内要达到5000万的销售额。还有一家深圳的电商企业,他的核心运营团队在2022年10月份全部搬到了秀山,计划用半年时间,把直播带货的销售额做到1个亿以上。

多年的发展,秀山县通过农村电商培养了营销、美工、客服等技能精英6500余名,创造了22 种全新的就业岗位,带动了3500 余名脱贫群众创业就业,全县电商从业人员达到3万人,共有电商主体3000家、网络店铺25000余个,卖出价值64亿元的农产品及加工品,发出11220万个快递包裹,众多创业者通过电商成为了年销售额数千万元乃至过亿的老板,从待业青年变成了致富能人。

党的二十大报告明确指出,加快发展数字经济,促进数字经济和实体经济深度融合。赵云鹏表示,电商是秀山县的一张靓丽名片,中国农业银行定点帮扶将深入贯彻落实二十大精神,继续围绕电商名片做好文章,为“好山货”搭建更好“大平台”,让更多“藏在深山人不知”的优质农特产品乘着电商“翅膀”飞出大山,助力乡村全面振兴。

(记者:付冲)