新消费时代，拥有超级符号的品牌，总是能在第一时间抓住人的眼球。

正如天猫双11的经典招牌——“猫头”海报。一抹浅色，一个轮廓，就能被消费者快速捕捉并识别。

在经历了7年的沉淀之后，天猫的猫头营销再次迎来全新的升级。除了历年来的传统大戏“大牌猫头”之外，天猫还推出了猫头海报的2.0“彩蛋版”——品牌色彩联合系列，用五颜六色的缤纷色彩，来描绘生活中的“好彩头”。

不仅如此，天猫还把这种“好彩头”延续到了生活的每一个角落：重庆网红轻轨色彩包车、20家媒体猫头开屏、公益机构联合、艺术家联合、消费者猫头共创……当猫头海报已成惯例，今年的天猫选择把猫头进一步搞大，让全民都参与到猫头的创作中。

这一系列的猫头营销的背后，其实代表着天猫正在和国民一起在生活中发现爱，让大家更了解到：

“生活，就该这么爱！”

1

猫头焕新，更多、更亮、更缤纷

双11欣赏猫头海报，已经成为许多消费者的惯性动作。只有当猫头海报登上了舞台，双11的这台“春晚”才算真正开场。

当惊喜成为惯例，惊喜的感觉就容易消退，但天猫做到了，年年做猫头，年年有新意。

在几乎穷尽了生活中的猫头轮廓后，今年的天猫选择做减法，仅用简单的色彩来表达品牌主张。在猫头海报第二弹中，天猫汲取了阿迪达斯、百事、路铂廷等大牌的品牌主色，打造了缤纷猫头2.0系列海报，用色彩描绘对生活的万千热爱。

品牌元素中一抹的简简单单红色，被天猫演绎出带着不同情绪、不同态度的生活方式。

跟过往的猫头海报相比，“缤纷猫头”系列更简洁，也更张扬，大块的色彩运用让人有一种爱憎分明的快意。

这也传递出了天猫对于生活“好彩头”的主张：每一抹生活中的亮色，都平凡人对生活的一种热爱。生活的底色也许是灰的，但拥有了双11，你就拥有缤纷的色彩。

更让人惊喜的，这抹亮色今年不再限于平面，它开始“跳跃”了起来。它不仅出现在我们的手机上、地铁的广告牌上，还穿梭在我们的生活中。

在山城重庆，一辆五颜六色的“彩头列车”成为了网红，许多游客在朋友圈分享了他们的彩色之旅。

五颜六色的外表下，是五颜六色的内在。

益达的蓝色、雪碧的绿色、美汁源的橙色、乐事的黄色、肯德基的红色、M&M’S的巧克力色——六个车厢被抹上了六种不同的品牌色，而相同的是，它们都是代表对生活热爱的亮色。置身这样的列车中，看着嘉陵江上的日出日落，上下班的心情也会变得开朗。

视觉是创意的表达。天猫缤纷猫头的背后，是对美好生活的进一步诠释。“生活就该这么爱！ 这一波双11营销，天猫选择走入消费者的内心，以色彩为载体，说出每个人心中所爱。

2

20家媒体开屏，让热爱滚动轮播

每一年的猫头营销，都是霸屏的存在，而今年的猫头，在霸屏的同时，更开始了滚动轮播。

11月1日，天猫联合20家媒体共同打造猫头联合开屏，在小小的猫头包框内，用群像透析热爱生活的万千方式。

在这一波联合营销中，天猫不仅与媒体的品牌色进行了强匹配，在品牌Slogan上也充分融入了媒体的元素，基于“生活，就该这么爱”的大主题做二次创作。

在短短5秒的开屏滚动中，天猫选择用溢出屏幕的热爱去打动消费者，让每一抹媒体的亮色，都成为点亮热爱生活的光。

媒体之外，天猫猫头也尝试向更广的受众渗透，用共创的方式，让猫头IP再次生长。公益机构、艺术家联名、设计师等的加入，给猫头带来了更多的创新内容，也赋予猫头IP更多的内涵。生活，不仅是了解与吸收，更是创作与展示。

不同的群体，对生活的有不一样的热爱，笔下自然也有不一样的猫头。

孩子们充满童趣的涂鸦，是对童话、对未来、对宇宙星空的无尽向往。

艺术家们灵动的笔触，是对过去、对现实、对生活热爱的肆意表达。

这里面一个猫头，似乎都在说：只要心怀热爱，就能发现生活中那些不经意的幸福。对生活保持期待，好彩头也许就会不期而至。

从2009年成立至今，天猫双11已经进行到第13年，曾经的购物狂欢节有了新的方向与改变。

今年，天猫提出的核心主题“生活，就该这么爱”，早已跳脱出了消费的气息，而是站在品牌的视角，用自己的生活态度真诚地与消费者沟通。猫头的每一次出现，也不再单纯只是与品牌相关，而是在为消费者制造惊喜，给出向上生活的新解。

在年复一年的双11中，天猫一直在用心捕捉全社会的共同情绪。当人们渴望得到生活的眷顾，天猫就用“好彩头”回应消费者的期待。这种“好彩头”并不是一纸空头支票，它的背后，有海量的新奇好物、新鲜趋势和生活新可能做支撑。

这一波营销的升级，也不禁让我们期待，未来的双11还会被赋予怎样丰富的内涵。而现在，在天猫不遗余力的号召下，当人们再次听到双11，不仅会逛天猫，还会伸出手、探出头，去寻找生活中的美好瞬间。