消费升级的时代，“自我个性”的意义愈发凸显。比起大众认同，消费者开始更加注重私人化、差异化的产品和服务，这一点在服装市场上尤为明显。过去，男性对服装的要求大多停留在“品质和功能”层面，但随着经济的发展，男性意识到着装穿搭能传达出自身的品味和个性，穿搭意识开始觉醒，各服装品牌急需调整战略，完成价值实现。作为口碑良好的美国知名经典品牌，Brooks Brothers（布克兄弟）不断挖掘男士潜在的服装需求，以独特的风格和优良的工艺，成为了男装市场中的品牌标杆。

经典美式风格，见证人生每一个重要时刻

根据IMARC的研究数据，受疫情影响，2020年全球男装的销售额略微下降，但随着疫情得到控制，消费者逐渐回归正常的社交活动，适用于各种场合的休闲装和正装开始进入快速增长期。2022~2027年，预计全球男装市场的复合年增长率将达到5.92%，到2027年，男装市场的销售额将到达一个高峰，7469亿美元。其中，美国是男装市场销售额比较高的国家。

作为美国男装市场的代表品牌之一，与其他男装品牌一样，Brooks Brothers（布克兄弟）也受到了快时尚品牌的挤压，传统服装企业迫切求变。得体的正式装扮是信心的源泉，从值得欢庆的正式场合到职业生涯的重要时刻，布克兄弟（Brooks Brothers）一直都是让人留下难忘印象的经典选择。帮助客户在人生重要的里程碑中见证他们好的一面。

独创特殊工艺，创新服装设计理念

高端男装的核心价值在于其产品设计和工艺的稀缺性，往往被用作物质象征和社会地位的符号。单一属性的服装渐渐被市场淘汰，退出了历史舞台。而Brooks Brothers（布克兄弟）却在市场上大显优势，究其根本，是因为Brooks Brothers（布克兄弟）不断探索经典男装感知价值、产品属性以及消费者满意度之间的关系，以精准的品牌定位，创新服装设计理念，以特殊的技术和工艺，抓住了经典男装市场的核心消费者。

布克兄弟（Brooks Brothers）承接其独特的传统，同时继续创新其产品，并以标志性风格的现代诠释激励下一代。1998年，Brooks Brothers（布克兄弟）在100%棉质的衬衫注入创新的免熨烫概念，使用全天然的方法加工，令棉布不易有皱痕，同时不影响布料原本的柔顺和透气度。成功制造既防皱、实用、又高雅的布料，为顾客提供舒适典雅的服装，实现了真正意义上的纯棉免熨烫，强化了品牌上流社会的形象；此外，Brooks Brothers（布克兄弟）创始人的孙子约翰 (John E. Brooks) 在英国观看马球比赛时，注意到球员为了防止衣领拍打面部而用纽扣将衣领固定起来，并以此为灵感，推出了第一款扣结领衬衫。自此，扣结领衬衫也成为了塑造美式男装风格的标志单品。

数据显示，35~55岁人群是男装领域消费的主力军，亚洲和欧美人群更是其中的消费主流。在时尚品类竞争激烈的当下，无论是强调品质的高端品牌，还是以“薄利多销”为卖点的快时尚品牌，都在不断调整经营策略，积极拓展门店。以Brooks Brothers（布克兄弟）为代表的老牌经典男装未来会有怎样的表现，让请我们拭目以待。（图片由Brooks Brothers品牌方提供）