8D魔幻,导航都能迷路;

四季之外,雾季透着朦胧美;

山水一城,被火锅淹入了味……

重庆,一个从不缺少话题与流量的城市。朝天门、洪崖洞、解放碑、磁器口、三峡……爆火网络的景点引得无数旅人纷至沓来。尽管坊间流传着“十条抖音九条重庆”的说法,重庆依然有“造物者之无尽藏”尚未走进大众视线,文旅发展也尚未惠及更多领域,任重而道远。

为促进文旅发展助力乡村振兴,在重庆市文旅委、重庆市商务委的联合指导下,字节跳动公益与抖音生活服务发起“山里DOU是好风光”项目,帮助乡村实现可持续发展。8月,项目落地重庆,以“助力乡村振兴文商旅融合发展”为内核,发力数字经济下的人才培养,推出全民互动玩法激发内容创作力,并投入百万流量扶持文旅商家,在重庆好风光中建设文旅数字新生态。

短视频+直播“好风光”,夯实数字化路径

当下,文旅商家愈加重视打造线上营销阵地,一方面是由于后疫情时代所限,另一方面则是因为线上内容具有强烈的感官性。尤其在展示重庆的人文风貌、自然山水时,通过直播或者短视频呈现立体画面,可以让受众沉浸式游赏重庆好风光。为助力巴蜀文化旅游走廊建设,并推进长江三峡、乌江画廊、武陵山区旅游示范带建设,抖音生活服务将特开通绿色通道,免费助力100+商家实现数字化转型,激活乡村文商旅企业数字化经营能力,撬动乡村经济本土内生动力,进而带动乡村文旅品牌打造,实现增收。

在“重庆DOU是好风光”专项活动中,字节跳动公益与抖音生活服务面向商家、达人展开了全方位的培训工作。在账号建设方面,抖音生活服务为商家优化入驻渠道,对商户提供绿色通道,并提供抖音号免费装修等,为重庆文旅融合发展提供肥沃的土壤。

在账号运营方面,倾力协助商家在平台搭建营销阵地,提供包括运营指导、内容诊断和策略指导,帮助企业商家迅速定位账号问题,并提供相关运营和内容提升意见。在实操中协助商家建立“POI+短视频+直播”的数字化营销链路,为打造更多重庆旅游消费场景做出新的尝试。

此外,培训还为重庆文旅传播发展提供新思路,打造内容经营培训课程推动线上线下相结合,包括***运营攻略、商家直播指南、直播间底层逻辑、短视频拍摄及剪辑、疫情下的经营突破点等内容,以数字化路径推动旅游业实现持续快速增长,旅游知名度大幅提升。

在线招募发现官,沉浸式游赏“好风光”

“一支短视频种草一种生活方式”是当下的趋势,一条爆款短视频可能让一座城市跃居“网红城市”之列。比如通过短视频爆火的西安不倒翁小姐姐,让大唐文化成为西安旅游的核心吸引力。

本次活动中,将邀约文旅行业优质创作者组成“心动采风团”,携手抖音旅行优质文旅达人创作者,以年轻人喜欢的方式,深度渗透城市文旅的各个触点,从丰富多元的形象符号提炼到特色深层的文化挖掘,助力文旅目的地全方位提升营销竞争力。各位达人深度体验主城新区、长江三峡、乌江画廊、武陵山区的山水人文,在实地体验后带POI发布心动打卡视频,分享景区多元玩法,围绕“吃住行游购娱”打造一站式游玩攻略,让用户一次次在不经意间埋下心动的种子。

短视频时代,文旅内容要以更立体、沉浸的方式呈现在用户面前,并且要更加重视与用户的互动性,增加用户的参与感与获得感。对此,活动发起重庆好风光发现官计划:7月25日-8月31日期间,带#重庆dou是好风光 话题投稿,即可解锁丰厚奖励!

百万流量扶持,商家玩赚“好风光”

“重庆DOU是好风光”优质内容建设离不开创作者,而抖音生活服务对商家的支持和探索,体现出对乡村文旅行业发展的助力,通过甄选参与商家视频,提供流量资源扶持,树立优秀标杆,为进一步推动繁荣的乡村文旅生态建设注入新的活力和更强新动能,提升内容曝光和销售转化。此次活动还将针对重庆温泉行业进行定向扶持,开启温泉商家专场直播,助力重庆温泉品牌出圈,拉动川渝消费吸附。

据悉,“山里DOU是好风光”公益IP项目自2018-2021年已为全国各地贫困县提供 55亿次精准曝光,推荐当地自然风光、非遗文化、传统民居、特色美食等,重点打造了山西永和县、四川稻城县等 9个国家级贫困县,目前已落地广西、贵州、河南等省份。

本次“重庆DOU是好风光”项目,将围绕产业、文化、人才等方向,探索实现本地乡村文化与生态资源价值的新形式,助力乡村打造农特产和文旅新业态,培养掌握新媒体技能的数字化人才,持续产生市场影响力,提升商家和村民的旅游收入,带动产业可持续发展。同时项目让更多的目光聚焦到重庆文旅,让线上的流量转化为实际的经济收益,推动新媒体平台资源转化为营销手段、市场份额、经济效益,从而形成助力本地乡村文旅发展的数字化新模式,助力全域旅游提质升级,加快重庆乡村振兴文商旅融合发展。