近日,华润雪花啤酒2021年财报新鲜出炉,这份带着一个个亮眼数据的财报,再一次彰显出了华润雪花啤酒的出类拔萃。在过去数年时间里,华润雪花啤酒顺应时代需求,迎着消费升级的浪潮,致力于产品结构的优化和提升,在中高端啤酒市场上的份额快速增长,使得原先销量大利润水平低的局面得到了大为改观,迄今已连续三年实现净利润大幅度增长。

3月24日,华润啤酒(控股)有限公司(港交所股份代号:00291)发布2021年全年业绩报告。截止2021年12月31日,华润啤酒2021年的综合营业额为人民币333.87亿元,按年增长6.2%。净利润45.87亿元,大幅增长119.1%。

过去一年,华润啤酒持续以“决战高端,质量发展”为战略管理主题,深入推进高端化产品矩阵布局,实现全产业链高端化管理,多措并举积极践行决战高端的目标,进一步增强自身在高端市场的品牌竞争力。

近年来,中国啤酒高端化发展已成大势所趋。在新时代、新形势下,华润啤酒顺势而为,坚定“决战高端,质量发展”战略,在高端品牌塑造、高端营销渠道建设等方面全方位布局发力。

2021年,华润啤酒积极开辟新品。超高端产品醴,是华润啤酒在文化领域打造出新的品类,是为致敬、推广中国千年酿酒文化的匠心打磨之作,彰显出大国文化自信和对传统民族文化的自豪;2021年,华润啤酒还推出了高端产品黑狮果啤(#485玫瑰红)、碳酸饮料雪花小啤汽,引进国际品牌红爵和悠世,持续丰富高端产品组合、口味组合、品牌组合,以满足消费者日趋多元的高端化需求,赋能高端化深入发展。此外,借助欧洲杯和欧冠赛事、产品品鉴会、《这就是街舞4》和X-party等各类主题推广和渠道营销活动,持续培育、推广重点品牌。据财报显示,2021年华润啤酒次高档及以上啤酒销量约186.6万千升,按年增长27.8%,产品结构显著提升。其中,勇闯天涯superX、喜力®、雪花纯生和马尔斯绿均以双位数增长。

在向高端化迈进的过程中,华润啤酒逐步形成了“顶部传承,中部创新,底部品质”的品牌顶层设计和精神谱系。醴、匠心营造、脸谱系列(花脸、旦角)重在阐述中国历史文化在啤酒之中的表达,传承中国五千年文化与社会发展的价值;勇闯天涯superX、马尔斯绿、雪花纯生等产品重在诠释中国当代文化的创新属性,引领时代进行创新;底部是啤酒产品的物理属性,以“品质”铸造的坚固基石。通过品牌符号及品牌精神文化内涵的塑造,华润啤酒与消费者进行更深入、更积极向上的文化交流。

不断丰富的中高端产品阵营,扩大了华润雪花啤酒的品牌影响力,满足了年轻消费者的高端化需求,收获了大批忠实的年轻用户,为华润雪花啤酒实现净利润大幅增长夯实了基础,今年,华润雪花啤酒将继续坚守“决战高端 质量发展”战略,计划推出多个新产品,进一步丰富产品多样性,力争在2022年取得更加优异的业绩。