现如今，网络直播蓬勃发展，在巨大的流量之下，各大品牌都在思考如何入局和突围。6月16日、6月17日，美的联合妈妈网及12位妈妈kol于全渠道开启直播，与新时代 妈妈在内容需求方面全面地进行对话交流。激励妈妈勇敢回归自我，让每一位妈妈不被标签禁锢脚步，让每一位妈妈也有属于自己的精彩。这场直播带来了热烈关注，也为美的购物种草季交出一份亮眼成绩单。

当了妈妈就不要想着化妆穿高跟鞋出门，就应该始终围着孩子转；当了妈妈还出去染头发、做spa？不如留着钱多给孩子报几个班；整天待在家里守着孩子还不能打理好家里卫生，那更加说明你这个妈妈当的不好……诸多枷锁将妈妈牢牢困住，她们渐渐成为经济不独立、围着孩子转、和社会脱节、失去自我这些标签的代名词。聚焦妈妈们家务成倍数增长的烦恼问题，美的为宝妈们量身打造了一场为妈妈们解决生活中的清洁困扰的主题直播。在直播中，美的和妈妈们带来了关于育儿的不少干货，一同寻找安全健康又节省时间的新清洁产品，为妈妈们减轻压力，洗出更美的生活，去享受更美的生活。

此次美的以“不被标签定义”为切入点的直播，深入与各位妈妈探讨当妈后的身份转换，育儿过程中遇到的一些问题，击中妈妈群体的心理痛点，每一个环节都环环相扣，引起妈妈们的广泛共鸣。妈妈们在镜头前说出了自己的“洗衣焦虑”：“孩子总是把衣服弄脏，我都花时间在反复清洗，反复晾晒衣服上，根本没什么时间能做自己的事。”面对这一难题，美的洗衣机能轻松应对，它有烘洗一体的功能，消毒除菌一步到位，主打快净洗衣，足足缩短一半时间。

之后，妈妈们也分享了自己育儿过程中的焦虑，比如因为担心地板细菌而缺失的地板亲子时间、孩子偶尔会打翻食物难以打理。在讨论中，带有吸拖洗三合一能够自清洁的洗地机X8成功赢得各位妈妈的青睐，它配有纯天然植物清洁液，去污杀菌一次搞定，完全不用担心地面细菌影响宝宝健康的问题，并且滚刷自牵引，用后一键自清洁，十分省心省力。

现场有趣的美的洗地机X8 与传统清洁工具的pk小游戏中，妈妈们亲身上手试用美的X8，感受到它的便捷省力，清理效果真实可见，当场种草。

618大促期间，美的敏锐地洞察到当妈后的身份焦虑问题，与12位辣妈红人们一起，完成了两场精彩的直播。这些妈妈分享了丰富的育儿经验和各类母婴用品使用的经历。和以往单方面接收来自品牌方的吆喝式直播展示不同的是，这种直播互动的方式更能触动宝妈人群，引起共鸣，并带来生动的沉浸式购物体验。

这些新时代 妈妈们表达出对美的产品强烈的喜爱与认可。美的通过再现真实清洁场景，精准洞察妈妈在清洁时的痛点，用有温度的清洁科技，解决三大清洁场景问题，让宝妈们节省出做家务的时间，多用来与孩子的互动。给妈妈们最细腻的关注和陪伴，看见她，看懂她，拥抱她，让她轻松一点，从家务中解放出来，撕掉外界给妈妈们贴上的束缚固化的标签，做回自己！