3月5日晚间，德国Osann欧颂KIN360L儿童安全座椅登陆“刘涛直播间”。

值得注意的是，Osann欧颂是迄今为止，唯一被头部带货主播薇娅推荐过的安全座椅品牌。本次刘涛直播，意味着Osann欧颂成为首个集齐了头部带货主播、头部流量明星两张“直播王牌”的儿童安全座椅品牌。

Osann欧颂创立于1984年，销量长期保持德国前列，累计为近3000万儿童提供了安全出行保障。2017年，Osann欧颂正式进入中国市场，目前已成为中国销量第一的德国品牌及进口品牌。

2021年3月6日，“阿里明星带货一姐”刘涛推荐德国Osann欧颂KIN360L儿童安全座椅

 

跨界主播+人气单品=亮点多多

在直播领域，刘涛可以算“老手”。

早在2020年5月14日，刘涛作为聚划算首席优选官，化身“刘一刀”，在淘宝开启了“主播”生涯。并创下了开播4小时，带货1.48亿元的傲人成绩。

本次“聚划算3.8节”的直播活动中，有40多种商品悉数登场。其中，契合“女神节”主题的单品也不在少数，化妆品、保健品、服装一应俱全。

母婴类产品，自然不能少。据了解，Osann欧颂KIN360L儿童安全座椅、大王纸尿裤成为本次入选刘涛直播间的母婴类产品。

“如果大家家里有小朋友，那这个就一定要买了——就是德国欧颂这款‘旋转款’的儿童安全座椅。”这是刘涛在KIN360L直播环节的开场白。

对于这款产品，刘涛特别强调了几个亮点。

第一个，是“一台就够”。

很多人会关心安全座椅能“用多久”。

“安全座椅有很多组别，有些是0-4岁，有些是0-7岁，长大了又要换。但是，我们要帮大家‘一次把钱用到位’，兼顾各年龄段宝宝的需求。”刘涛说。

KIN360L适合0-36公斤的宝宝，0-12岁均可使用，可谓“一次到位”，是更具性价比的选择。

第二个，是可以“变身”。

满足0-12岁儿童不同的功能需求，是一台优秀儿童安全座椅的基本功。现场，刘涛特别赞许了产品的高度调节功能。

“这个产品看着小小的，但可以‘变身’。”刘涛表示，KIN360L能匹配儿童0-12岁不同阶段的身高体型，“通过一个拉手，就可以轻松调节高度。”

KIN360L在空间、包裹支撑方面的调节性，能兼顾各年龄段宝宝的需求，一个座椅就能解决问题。

第三个，则是“方便旋转”。

KIN360L通过内部结构设计，实现了360°旋转功能。刘涛明确表示，“这是我特别喜欢的一个功能。”

“宝宝上车时，可以先把座椅向车门方向旋转，方便把宝宝抱到座椅上，再把座位调为正向或反向。”刘涛表示，这样操作既方便、又安全。

值得一提的是，按照中国3C、欧洲ECE R44要求,儿童9个月前都要反向乘坐；但按ECE R44的“升级版”i-size要求，则是15个月之前都应反向乘坐。

2012年，德国Osann欧颂在迪士尼全球众多合作伙伴评选中脱颖而出，荣获“迪士尼Disney”产品质量大奖。

 

被“刘一刀”Pick的德国知名品牌

为何被“刘一刀”Pick？原因在于，Osann欧颂是一个历史悠久、有技术支撑、有品牌实力、有创新精神的德国品牌。

1984年，德国汽车座椅行业知名工程师Stephan Osann以自己的家族姓氏创立了Osann欧颂品牌。

同年，Osann欧颂引入欧洲第一款0-1岁提篮式儿童安全座椅，并在德国科隆婴童展上展出。该产品解决了1岁以下儿童的乘车安全问题，得到广泛关注。

此后，Stephan Osann曾受邀担任欧洲经济委员会（ECE）等多个权威机构的委员，参与欧洲儿童安全座椅行业标准及相关法规的制定工作。

在他的推动下，德国在1993年正式出台法规，规定12岁以下或身高不足1.5米的儿童乘车必须使用儿童安全座椅。

现在，几乎所有德国儿童乘车都会使用儿童安全座椅。这一过程中，Osann欧颂品牌也迅速发展，销量长期保持德国前列。

如今，Osann欧颂产品已入驻上万家母婴连锁、商超及主流电商平台，与迪士尼、法拉利、拜仁慕尼黑足球俱乐部、Hello Kitty、环球影业小黄人等国际品牌及IP有过亲密合作，已为全球近3000万儿童提供了安全出行保障。

德国Osann欧颂与迪士尼、法拉利、拜仁慕尼黑足球俱乐部、Hello Kitty、环球影业小黄人等国际品牌及IP有过亲密合作。

2017年，Osann欧颂以天猫国际战略合作伙伴身份正式进入中国市场，凭借德国安全座椅行业领导品牌的品牌力、产品力，迅速成为中国销量第一的德国品牌及进口品牌，也是迄今为止唯一被头部主播薇娅推荐过的安全座椅品牌。

作为德国儿童安全座椅行业的开创者与引领者，Osann欧颂一直以高于欧盟安全标准的要求去研发产品，并通过国际领先的第三方检测、检验和认证机构TÜV南德意志集团的高速碰撞测试，确保产品具有德式安全性能。

Osann欧颂连续30多年每年推出一本产品手册，是其传承创新、与时俱进的德式精工精神最佳注脚。在安全性、便捷性、舒适性、美观性等方面，Osann欧颂在全球竞争中已具备十分突出的比较优势。

刘涛作为兼具流量与实力的知名艺人，选择Osann欧颂进入直播间，意味着她的团队及粉丝们对该品牌具备认可度，进一步验证了Osann欧颂的综合实力。

1984年，德国Osann欧颂参加科隆婴童展，展出欧洲第一款0-1岁提篮式儿童安全座椅

 

儿童安全座椅行业有望成为“风口上的猪”

直播带货时代，化妆品、零食、饮料等单价低、复购率高的产品更受主播青睐。相比之下，单价高、复购率低的儿童安全座椅极少被头部主播关注。

安全座椅不是高复购率的快消品，Osann欧颂确能连续两次被薇娅直播间，如今又被刘涛“看好”，除了本身的产品力，还有产业趋势使然。

多项权威数据显示，使用儿童安全座椅能使儿童交通事故伤亡率大幅降低。为乘车出行的儿童配置合格的安全座椅是必要的，也是迫切的。

中国儿童交通安全事故身亡案例较德国高出数十倍，除人口基数因素外，其中一个重要原因就是安全座椅使用率较低。

世界卫生组织《全球道路安全现状报告》每2-3年发布一次,《2018年全球道路安全现状报告》显示，全球已有96个国家和地区出台了强制使用儿童安全座椅的法律法规，其中英国、德国、瑞典的使用率已超过了90%。

《中国儿童道路交通安全蓝皮书2015》显示，我国仅10％的儿童乘车时使用安全座椅；《中国儿童道路交通安全蓝皮书2019》则表示，我国儿童安全座椅使用比例近年虽有所提升，但距离发达国家仍然有很大差距。

参考前文所提的德国案例，可以知悉，法规是安全座椅行业核心驱动要素。

2020年10月17日，第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十二次会议修订通过了《中华人民共和国未成年人保护法》（以下简称“未保法”），将于2021年6月1日正式施行。

修订后的未保法第十八条规定，“未成年人的父母或者其他监护人应当……采取配备儿童安全座椅、教育未成年人遵守交通规则等措施，防止未成年人受到交通事故的伤害……”

这是“儿童安全座椅”首次写入全国性立法——未来，随着法律法规的逐步完善及人们安全意识的提高，中国儿童安全座椅产业将迎来发展黄金期。

截至2020年，我国机动车保有量达3.72亿辆，其中汽车保有量为2.81亿辆，与美国基本持平，两者并列世界第一。业内人士判断，未来5-10年，我国儿童安全座椅产业还具备20倍增长空间。

要进一步提升儿童安全座椅使用率、实现行业快速增长，需要各方合力。直播带货作为一种新兴业态，将对教育消费者、形成行业生态提供重要驱动力。

无论是刘涛还是薇娅，她们都已感知到这个市场风口，在“产品品质+直播经济+流量加成”的多重作用下，中国儿童安全座椅行业有望迎来新一轮增长。

德国Osann欧颂自1984年创立以来，每年都会推出一本产品手册