康巴赫是知名的德国锅具品牌,在2019年的欧睿销量数据中,就获得了“十口高端蜂窝锅,八口德国康巴赫” 的认证。在这次天猫双11中,康巴赫的表现更是一骑绝尘,11月1日第一轮售卖就以1.3亿的销售额一举拿下类目双11、类目单品、类目单店、锅具品牌及锅具行业多个冠军。

在11月11日当天,康巴赫天猫双11总成交额就率先突破1.88亿,占据天猫厨具行业总成交五分之一,同比去年爆增600%,拿下了厨房/烹饪用具类目品品牌第一、店铺第一、单品第一、炒锅类目单品第一的大满贯。其明星单品蜂窝锅单品销量即破亿,堪称真正的锅中传奇。为什么康巴赫能够称霸锅具榜单呢?康巴赫到底好在哪里?

专注精神满足高端追求

康巴赫是一个专注的品牌,一心在蜂窝锅的领域深耕,小编认为正是这种专业和专注的精神,让康巴赫赢得了不少消费者的好感。现如今,消费不断升级,普通的锅具已经满足不了现代人的烹饪需求,人们开始追求更高质量更健康的锅具来帮助他们获得更好的烹饪体验。康巴赫不粘锅的出现,真正满足了人们对厨房锅具的高端追求。

专利技术解决健康问题

康巴赫解决了传统不粘锅会出现的涂层掉落的问题,避免了涂层和食物混合在一起被用户吃进去的健康问题。它在德国首创了蜂窝不粘专利技术,利用德国蚀刻工艺,在锅体表面雕刻出凹凸的精细纹理,看上去有点像蜂窝,所以也被称之为蜂窝锅。利用物理雕花的手段让凸出部分构成一张无涂层的蜂窝网状结构,等于给不粘锅涂层的表面套上一个保护壳,使得锅铲与不粘层零接触。另一方面,蜂窝纹理凹陷处会形成高温水蒸气膜,悬浮在食材与锅底之间,使得食物受热更均匀,这样做饭自然也更好吃。

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多元营销推动消费升级

从营销和运营的角度来说,康巴赫的表现也是可圈可点的。当今社会,越来越多的90后,95后逐渐成为消费的主力人群,他们对产品的要求很高,但是对价格的敏感度较低,这也使得康巴赫这样的精品品牌越来越受到关注和消费者的欢迎,从而形成了良好的口碑并带动了销量的更进一步提升。

而在销售端,康巴赫也积极向年轻人靠拢,不仅请了深受青年用户青睐的李易峰来进行代言。还开拓了各类线上销售渠道和平台,比如天猫、亚马逊等,积极采用薇娅直播间全新直播带货形式;在线下布局入驻盒马x会员店、永辉超市等高端渠道,既保证了品牌的调性,也兼顾了客户群体的核心消费场景。

   康巴赫凭借着自身的超强实力和敏锐的商业嗅觉,在双11中称霸锅具榜单。单品破亿迹只是开始!相信未来,康巴赫还将不断改进技术,完善产品,登顶更多榜单。