随着中国男性高端消费市场的持续扩张，中国市场已跃升为众多国际奢侈男装鞋履品牌战略规划中的核心阵地。杰尼亚集团最新年报显示，大中华区稳固了其作为该集团最大单一市场的地位；意大利奢侈男装品牌CANALI近期在《华丽志》专访中强调了对中国市场长期投入的决心。

欧睿咨询Euromonitor的数据显示，2023年中国男装市场总体规模达到了5661亿元人民币。在这一庞大市场中，中高端男装品牌正逐步扩大其市场份额，挤压着大众男装市场的生存空间。特别是高端男装细分市场，其规模已达到511亿元人民币，自2018年至2023年的复合年增长率高达12%，市场份额也由2018年的6.5%攀升至2023年的9.1%。与此同时，鞋类市场亦展现出强劲的增长潜力，2023年的市场规模为3901亿美元，预计至2028年将增长至5038.3亿美元，预测期内的复合年增长率将达到5.25%。

行业观察家指出，当前中国男性消费市场，尤其是在高端商务领域，仍存在着巨大的市场空白。这以待填补的空白介于大众传统服装鞋履品牌与全球顶尖奢侈品牌之间，对于新兴品牌而言，依旧存在着巨大的市场空间。

在此背景下，高端商务鞋履品牌艾思莱萨凭借其独特的策略，成功打破了中国高端商务鞋履市场的“三大不可能”，在竞争激烈的市场中稳扎稳打，占据了一席之地。

今日，我们与艾思莱萨品牌的首席设计师，国家一级鞋类设计师、高级工程师，际华皮革皮鞋分公司常务副总经理、际华3515公司党委书记、执行董事周素静女士进行了深度交流。通过对话，我们更清晰地看到了中国本土高端商务品牌的发展现状，以及艾思莱萨品牌在品质鞋履创新方面的独到见解与成功实践。

市场端：精准捕捉消费者需求，掀起商务鞋履新风尚

近年来，运动户外领域涌现出一批既适合精英商务搭配又定价较高的品牌，逐渐赢得了广大消费者的青睐。这一现象不仅彰显了中国本土商务市场的强大消费能力，更反映出消费者对设计感与品质感产品需求的显著增长。在所谓高端商务市场“三大不可能”的挑战中，首要难题便是需求端的市场接纳程度。随着男性消费者对服装审美与品质要求的日益提升，那些能够精准捕捉其需求，巧妙融合前卫设计与实用功能的品牌，才能成为他们的优选。

“什么场合穿什么衣服”的传统观念，在当今社会正面临挑战。周素静女士指出：“随着时代的进步，以往那些固定的界限正在逐渐模糊。如今的消费者，正凭借自己对生活方式的独到见解，悄然改变着市场趋势。在正式场合，西服皮鞋不再局限于传统的套装搭配，而是可以巧妙地与T恤、休闲裤、针织衫等混搭。因此，艾思莱萨品牌积极探索商务鞋履的休闲化、多场景穿搭方式，紧贴消费者生活方式的变迁，满足正装搭配的刚需，从而为品类拓展带来了新机遇。”

也正是基于这一理念，艾思莱萨于2023年9月携手际华三五一五公司举办了“商务舒适皮鞋双密度注射工艺技术研讨会暨鞋靴舒适性相关标准研讨会”。会议邀请了包括四川大学石碧院士、上海国学鞋楦陈国学大师、中国皮革制鞋研究院段力民院长等在内的众多行业权威专家，围绕足部健康、功能鞋应用等议题进行深入探讨。经过不懈努力与持续探索，艾思莱萨品牌正式开创了“商务健步鞋”这一全新品类。2024年5月，艾思莱萨新品发布会隆重举行，宣布商务健步鞋的研发取得了突破性成功。从产品开发层面来看，品牌正致力于拓宽商务鞋履品类的边界，通过功能的不断迭代升级，拓展更多元化的穿搭场景。

同年11月，以“商务健步·科技低碳”为主题的2024年“际华杯”鞋靴设计大赛决赛在际华三五一五公司圆满落幕，2024年河南省行业职业技能竞赛也在际华三五一五皮革皮鞋有限公司成功举行。艾思莱萨品牌表示，只有持续举办此类活动，不断创新发展，才能在瞬息万变的市场环境中，进一步巩固自身的领先地位。

产品端：创新融合工艺文化，打造高端商务鞋履标杆

“不可能三角”的第二点在供应端，即“要把好的设计、好的材料、和好的工艺质感融合在一起，才能交付出最大的价值。”艾思莱萨，作为际华3515公司于2019年推出的商务鞋履品牌，完美诠释了这一理念。际华3515公司不仅是国内军用鞋靴与特种鞋靴的研发生产基地，还拥有10多条先进的制鞋生产线，年产量高达600多万双，通过了ISO9001国际质量体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。截至目前，企业已累计获得236项授权专利，并参与起草了84项标准，其中包括5项国家标准。

一个能够长久发展的品牌，必定在传承与创新之间找到了完美的平衡点。艾思莱萨不仅传承了母公司74年的经典制鞋工艺和126道精细工序，更秉承了中国人民解放军第三五一五工厂的严谨、坚毅和追求完美精神。品牌以“做中国好鞋，做好中国鞋”为初心，不断推陈出新，致力于将中国文化、消费理念等独特元素融入产品之中。

（山地坡道场景测试区）

为了全面验证鞋履的性能，艾思莱萨于2023年5月在国内率先建立了全景模拟步况测试实验中心。该中心能够真实模拟公路、岩石、沙地、泥泞等多种路况及极端环境，通过精确测量足底压力、步态时相、关节角度等关键参数，为研发最适合中国人脚型与穿着习惯的鞋履方案提供了有力支持。

去年年底推出的艾思莱萨商务健步鞋AcePro系列，便是匠心精神与科技创新的杰出代表。该系列的核心特色“0重力鞋舱”是基于上万份国人足型数据，通过5%、50%、95%三种百分位人体实验精心研发而成。而“6维硬核舒适系统”则从足尖、足弓、足跟、足底、足背、步态六个维度出发，融入了fitgo专利自适应系统、Ortholite专业鞋垫、超疏水皮革、超临界发泡材料等先进科技材料与专业技术，结合人体工学龙骨设计和高分子湿地防滑配方，全方位提升了穿着的包裹感与舒适度，实现了商务与休闲的无缝切换。

此外，艾思莱萨始终坚守品质底线，追求卓越。通过装备和技术的不断升级，品牌成功实现了产品结构的重大转变，形成了模压、冷粘、线缝、PU/TPU双密度四大产品结构，为提升生产规模、拓展市场奠定了坚实基础。艾思莱萨以其卓越的品质、精湛的工艺和深厚的文化底蕴，正逐步成为高端商务鞋履领域的新标杆。

行业端：引领商务鞋履新高度，彰显中国品牌全球魅力

品牌“不可能三角”的最后一个关键要素聚焦于产业端。近年来，随着习近平总书记对中国品牌建设的高度重视，中国品牌建设进入了全新的发展阶段，强调从“中国制造”向“中国创造”、“中国速度”向“中国质量”、“中国产品”向“中国品牌”的转变。在这一背景下，中国品牌正积极探索增品种、提品质、创品牌的新路径。

优秀的品牌不仅要在市场中占据领先地位，更要对行业和社会负责。自改革开放以来，众多中国品牌已经走过了数十年的发展历程，从局部变革到整体品牌升级，中国品牌一直在探索一条适合自身发展的原生增长之路。周素静女士指出：“在中国本土商务市场，仅凭一两个品牌的努力很难实现高端化突破，需要整个产业链的上下游企业共同努力，才能逐步获得国际认可。”

在责任感和使命感的驱动下，艾思莱萨坚定地扛起了“文化自信、产业升级、消费振兴”的大旗。依托过去数十年的深厚积淀，品牌正向着高端化、精品化、国际化的方向迈进。2024年6月，际华3515公司旗下的高端鞋履品牌艾思莱萨于天津时装周上惊艳亮相，并荣获“都市时尚奖”。

（艾思莱萨亮相天津时装周）

作为商务健步鞋品类的开创者，艾思莱萨不仅满足了消费者对正式场合与正装搭配的需求，更在减轻行走负担的同时，提供了休闲运动与轻户外活动的穿着体验。艾思莱萨以其精湛的工艺和深厚的文化底蕴，引领中国制鞋业迈向了新的高度，充分展示了“大国鞋匠”的风采和“中国品牌”的辉煌。展望未来，品牌将继续坚守工匠精神，推动制造业的持续升级和创新发展，传承中国“智造”，向世界展示中国品牌的独特魅力和卓越实力。