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深耕视频号，杰士邦联手微盟营销打通微信与天猫链路
2024年末，杰士邦与微盟营销携手在微信生态中持续做推广投放与购买跳转，利用视频号、朋友圈等渠道打通跨平台链路，支持用户在微信广告中跳转至天猫，便捷下单。合作期间，短时间内即收获超3.2亿的曝光量，再一次向市场证明了杰士邦品牌的实力与知名度。 杰士邦品牌隶属于乐福思集团，乐福思以“为爱赋能”为核心理念，致力于推动全球两性健康领域的发展。乐福思集团在中国拥有乐福思 (Lifestyles)、杰士邦(Jissbon)、第6感（Sixsex）、极肤（SKYN）、零感（ZERO）、西尼（Synia）等品牌，业务涵盖安全套、人体润滑剂、情趣用品、男性健康药品、女性生育调节药品、体外诊断试剂、个人居家智能诊断产品、私处护理产品、女性产后修复等两性健康专业领域产品。其中杰士邦为中国两性健康领导品牌。 安全套为杰士邦的主要业务，杰士邦不断引领细分市场，稳稳护住第一增长曲线的护城河。举几个直观的例子，杰士邦有中国首个和华熙生物合作的玻尿酸系列安全套、中国独家售卖的液态苯佐卡因持久安全套、拥有全球专利的非乳胶肤感安全套SKYN极肤……每一款都精准解决了用户的具体需求。微盟营销结合杰士邦过硬的产品力，在当下激烈的竞争当中，以精准的人群洞察和投放策略，助力品牌打造长效市场竞争力。 “朋友圈＋视频号”构建社交圈认知度，传递品牌价值 如何基于微信的社交属性和互动特性，将产品特点在此媒体上传达给消费者？什么样的形式能够使与消费者的沟通更加有效？杰士邦携手微盟营销，把目光看向了具有亲密社交属性的朋友圈和极具个人偏好的视频号这两大公私域流量互通场景。微盟营销分析认为，视频号的互动机制都能够让有相似需求的用户通过浏览、点击、点赞、转发等路径，将同样的内容推送给朋友，从而实现裂变和品牌内容资产长尾沉淀。而朋友圈的互动机制能够让为统一内容点赞的朋友之间相互看到，也能够加深品牌在用户中的印象。 2024年末，杰士邦携手微盟营销在微信生态圈进行品牌推广投放，整体收获喜人成绩。合作期间视频号渠道为品牌带来近4300万曝光量，非视频号渠道（以朋友圈为主）曝光量超过2.6亿，整体曝光量超过3.2亿。充足的曝光量为品牌提高市场认知度打下坚实基础。 深究其带来的上亿曝光量背后，是双方在策略上精准覆盖目标人群视频号和朋友圈，以及在投放过程中不断优化投放思路和素材的成果。 人群标签上，通过市场调研和用户画像分析构建高频词购买人群以及潜力人群。 视频产出质感上，品牌方提供了维度相对更多样的内容，如年轻人自拍镜头、同龄人推荐、约会场景、氛围感室内场景等方式巧妙解说产品卖点和故事传递品牌理念，满足不同用户多样的观看需求，鲜明的目标人群和富有感染力的镜头语言让消费者产生联想，树立品牌好感。在刚刚过去的2024年数字营销领域知名奖项数英奖中，杰士邦从众多品牌中脱颖而出，荣获美妆个护领域年度品牌奖，可见用户群体对该品牌的高度认可。
“超薄+持久”结合人群诉求强调产品力，构建品牌壁垒 在两性健康产品的广阔市场中，大部分消费者更关注产品的质量和可靠性， “超薄”和“持久”已经成为选购决策时的重要考量因素。杰士邦始终以创新者的姿态引领潮流，据生意参谋 数据显示，24年双11期间（10.14-11.11）天猫杰士邦品牌成人情趣GMV为行业TOP1，可见其市场热度。品牌长期持续推出的一系列新品更是将 “超薄 + 持久” 的产品特性发挥到了极致，精准契合了消费者的核心诉求，进一步巩固其品牌壁垒。
在杰士邦与微盟营销合作期间主推超凡持久新品， 这款新品在薄度上实现了重大突破，极大地提升了亲密体验的真实感和沉浸感，秉承 “超凡持久” 的产品功能，为消费者解决了切身痛点。基于此，微盟营销在为品牌做投放时，无论是在文案或者海报视觉上，都尽量凸显产品卖点“超薄”和“延时”，并在海报排版上以一大图为主三小图为辅进行铺排，充分吸引目标人群关注。 在市场竞争激烈的当下，杰士邦品牌通过对超薄与持久这两大需求痛点的精准解决，不断提升产品的体感与功能亮点，为消费者提供了更优质的体验，也在市场中占据了领先地位。最终，投放期间收获180万次点击量，且大部分点击带来的关注度都来源于一二线城市如杭州、重庆、苏州、深圳等的男性群体，这群人同时也是购买力的主力军，可见在目标用户上品牌已建立起强有力的品牌心智。 总结 在微盟营销的助力下，杰士邦在微信生态的投放内容充分契合消费者诉求，通过高频使用场景——视频号和朋友圈辐射微信生态圈中的高潜能消费力，并且成功将其转化为其天猫电商场域用户，达到品效合一。同时，杰士邦品牌以富有创意与吸引力的宣传策略，在大众视野中树立独特的品牌形象，不断追求创新的品牌理念，持续推动品牌长效价值的提升，使其在激烈的市场竞争中始终保持领先地位。
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