在当今农业发展的浪潮中，区域公用品牌建设成为推动地方农业经济增长、提升农产品附加值的关键力量。中国碱麦美食之乡——河北省南皮县，积极响应时代号召，倾力打造“品味南皮”区域公用品牌，开启了南皮农业品牌化发展的崭新篇章，为实现乡村振兴注入强大动力，也为其他地区的农业品牌建设提供了宝贵的借鉴经验。

历史传承 底蕴为脉

南皮县历史源远流长，自秦代置县以来，历经数千年的岁月沉淀，积累了丰富而深厚的文化底蕴。这片土地上，名人逸事辈出，如晚清四大名臣之一张之洞，其在政治、教育、实业等领域的卓越贡献，不仅影响了当时的社会发展，也为南皮留下了宝贵的精神财富和文化遗产。南皮的饮食文化更是传承有序，从古老的连胜酱菜腌制工艺到独特的寨子醋制作技法，从营养美味的祁家御膳窝头到文化悠久的阿杜土鸡，再到现在已经成为南皮地标文化象征的碱麦食品，无不展现着南皮的美食文化底蕴，这些美食文化元素，成为了“品味南皮”区域公用品牌的核心内涵，为品牌注入了独特的灵魂，使其在众多区域公用品牌中脱颖而出，拥有了无可比拟的文化优势。

精准定位 靶向出击

南皮县作为传统农业大县，拥有丰富的农产品资源，且部分产品具有悠久的历史渊源与独特的品质口感，这为品牌发展奠定了坚实的文化与物质基础。“品味南皮” 品牌建设团队深入调研市场，全面分析南皮县的产业优势、产品特点以及市场需求，为品牌制定了精准的定位策略。在目标市场定位上，初期以京津冀地区为核心市场，充分利用地缘优势和消费市场的巨大潜力，随后积极拓展国内其他一、二线城市市场，逐步提升品牌的市场覆盖面。消费群体主要聚焦于注重健康、追求品质生活的中高端消费者以及对地方特色农产品有浓厚兴趣的消费人群，紧密结合南皮的历史文化底蕴和民俗风情，塑造出具有浓郁地方特色、古朴典雅且富有现代气息的品牌形象，通过精准的品牌定位，“品味南皮”能够更加精准地满足目标市场和消费群体的需求，为市场拓展指明了方向，为品牌的成功奠定了坚实基础。

多元营销 全面开花

积极组织企业参加各类农业展会和农产品展销会，是“品味南皮”提升品牌知名度和拓展销售渠道的重要举措。近年来，“品味南皮” 多次亮相中国廊坊农交会、中国国际农交会等国内知名农业展会，在展会上设置独立展厅，集中展示品牌旗下的特色农产品，如香油、酱菜、醋、彩麦制品等。通过精美的展位设计、生动的产品展示和专业的人员讲解，向来自全国各地的采购商、经销商和消费者充分展示 “品味南皮”的品牌形象和产品优势。在 2023 年的中国廊坊农交会上，“品味南皮”展厅吸引了众多参观者驻足品尝和咨询，现场签订了多个销售订单，参会企业与多家大型超市和电商平台达成了合作意向，进一步拓展了产品的销售渠道，提升了品牌在行业内的知名度和影响力，展会营销成为“品味南皮”品牌走向更广阔市场的重要窗口。

电商平台 数字赋能

随着互联网的飞速发展，“品味南皮”紧跟时代步伐，积极布局电商领域，充分利用电商平台打破地域限制，拓展市场空间。南皮县着力打造特色农产品线上销售平台“品味南皮优选商城小程序”，用户可在小程序内随时随地浏览、购买南皮古城非遗特色产品以及周边市县优质绿色食品。小程序注重购物体验的便捷性，更在产品展示、订单处理、物流配送等环节持续优化，致力于为消费者打造一个高效、贴心的购物环境。同时，南皮县积极开展直播带货活动，邀请网红主播和农业专家走进直播间，现场展示和推介南皮的特色农产品，激发消费者的购买欲望。此外，还利用微信公众号、抖音、快手等社交媒体平台进行线上推广，发布品牌故事、产品介绍、种植养殖过程等内容，吸引粉丝关注。

形象代言 名人助力

为进一步提升品牌的知名度和美誉度，“品味南皮”邀请了两位体育界的明星——江钰源和康丽担任品牌代言人。江钰源作为中国前女子体操运动员、奥运冠军，以其坚韧不拔的体育精神和阳光健康的形象深受大众喜爱；康丽作为跳水世界冠军，同样在体育领域拥有较高的知名度和影响力。两位冠军的加盟，为“品味南皮”品牌注入了强大的活力和正能量。品牌代言人成为“品味南皮”品牌推广的一张亮丽名片，助力品牌在市场竞争中脱颖而出。

截至目前，“品味南皮”区域公用品牌旗下已涵盖三十余个子品牌，其中包括祁家御膳窝头、崔秤砣鲁家香油、连胜酱菜、孙家老席八大碗、阿杜土鸡、永禾盛手工醋、宋家五香鸡、裕浩元寨子醋、英娘娘彩麦面等当地特产。品牌建设推动了南皮县特色农业产业集群发展，如刁家五香鸡、寨子醋、祁家窝头、连胜酱菜、南皮彩麦等重点特色产业逐步形成规模。品牌引领下，南皮县农业生产迈向规模化、标准化、绿色化和专业化。政府积极搭建平台，企业参与运营推广，使得像永禾盛手工醋这样的传统产业年产量大幅增长，销售区域不断扩大。同时，通过配套数字化、智能化、信息化设施设备，实现了农业提质增效，农户增收致富。

“品味南皮”区域公用品牌的建设旨在让“碱麦美食传万家 老味道·新健康”的美好愿景传递到每一个喜欢健康美食的家庭。随着品牌建设的不断深入和完善，南皮县的农业产业将迎来更加广阔的发展前景，“品味南皮”品牌将成为南皮县农业经济发展的一张亮丽名片，为乡村振兴战略的实施提供有力支撑，助力南皮县在农业现代化建设的道路上稳步前行。