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新岁序开，这个春节艾思莱萨以舒适战略破局高端商务市场
“鞋是男人的第二张脸，足底生辉，整个人才能底气十足。”在社交媒体上有网友这样表示，而这代表了不少消费者的心声。 穿得光鲜亮丽回家过年，是传统也是商界人士一年的高光时刻。随着春节临近，鞋服市场迎来了一波小高峰，其中皮鞋销量增长尤为瞩目。 百度爱采购发布的信息显示，人们在春节前后更加注重穿着，尤其是参加年会、聚餐、旅游等社交场合时，对鞋子的需求更为突出。因此，皮鞋作为商务和正式场合的必备鞋款，其销售量在春节前后也会相应上涨。 近年来，商务鞋履舒适化趋势已经成为了一阵无法忽视的浪潮，iiMedia Research艾媒咨询的数据显示，在中国白领群体购买运动服装关注的因素中，62.28%的消费者表示鞋履的功能用途是他们购买时最注重的因素，认为舒适度对购买有较大影响的消费者占比超60%。 这一趋势也体现在春节鞋服市场上，重磅推出“运动皮鞋3.0”的奥康，在1月上旬天猫旗舰店单品热销近百万。总裁级商务健步鞋的开创者艾思莱萨更以其卓越的舒适度和多场景适用性赢得了广泛赞誉。
（图片来源于艾思莱萨直播间） 国产鞋履如何破局高端商务市场？前沿科技又如何打造商务人士“舒适区”？今天就让我们一同来探讨。 “能穿去徒步的皮鞋”火了 一双皮鞋能有多舒适？“很轻盈，像踩在棉花上，穿鞋比光脚还舒服。”“鞋面、鞋垫都很透气，穿了一整天也没觉得闷。”“鞋头一点不挤，很久没穿到这么合脚的鞋了。”打开社交平台不难发现已然有很多用户成为了艾思莱萨的“自来水”。 能穿去商务洽谈，也能无缝切换运动户外场景的商务健步鞋，已然成为了一种新风尚。
高端商务鞋履的精髓之一便是上档次，要“能轻松穿出老板”的感觉。 要做到这一点，皮料必须货真价实。一张牛皮切8层，最高档的是最外面的头层皮，保留毛孔结构，其中又以天然无瑕疵、无打磨的全粒面为最优。全粒面皮料中，有以小牛皮为优，小牛皮稀少价高，皮质娇嫩，皮纹细腻，是高档奢侈品的常用料。 艾思莱萨商务健步鞋便采用了麦卡伦小牛皮拼接透气网布，在透气性上尤为卓越，尤其是穿一段时间后，皮料毛孔完全舒张开，夏无潮热，冬无湿冷。穿着这双皮鞋，搭配一身笔挺的西装，走在春节的街头巷尾，尽显自信与大气。
除了具备高端皮鞋的质感，艾思莱萨商务健步鞋还具备很强的功能性。因为鞋型简约，除了搭配正装西服外，搭配低调松弛的“休闲风”“老钱风”也毫无违和感。同时通过优化内部结构，艾思莱萨商务健步鞋实现了前掌、中底和后跟的龙骨设计，贴合人体脚部自然曲线，即使穿去徒步，长久步行也不会不舒服。
不只脚感舒适，这款鞋穿脱起来也不折腾，以fitgo专利自适应系统取代了传统的鞋带设计，一转旋钮就可以将鞋子调整到最贴脚的状态，易于穿脱。
凭借其独特的设计风格、科技创新、高端材质以及多场景适配性等特点，艾思莱萨商务健步鞋迅速脱颖而出，成为了不少精英商务人士的香饽饽。2024年6月，艾思莱萨商务健步鞋新品在天津时装周上惊艳亮相，并荣获“都市时尚奖”。可谓获得了市场销量与业界口碑的双重认可。 总裁级商务健步鞋是怎么火起来的 追根溯源，艾思莱萨商务健步鞋的“出圈”，很大程度上是踩中了皮鞋舒适化转型的风口。 商务人士苦“皮鞋”久矣。一直以来，皮鞋与“难穿”绑定在一起。首先，是硬，传统皮鞋鞋底往往由一层橡胶+一层软木+一层橡胶构成，鞋底硬挺，碰上那种频繁走动的时刻，一天下来，双脚备受束缚，苦不堪言。 第二则是磨。皮鞋起源于欧洲，我国现今的制鞋行业依然还普遍通用着欧美皮鞋的版型。欧洲人的脚背低，脚弓弯度小，扁平足比较多，脚型比较修长，而亚洲人，特别是中国人，脚背高，脚踝粗，脚比较宽，所以很多欧美版的鞋子，中国人穿起来通通都一个感受：压脚背和磨脚趾，简直就是真实上演什么叫做“美丽刑具”。 第三就是穿着场景有限。有多少男士重金购买的高档品皮鞋最终还是难逃鞋柜积灰的命运。传统的正装皮鞋几乎有着严格的设计样板，对于全身穿搭都有着非常讲究的要求，西装尚且可以搭配运动鞋走一走“潮范儿”，但传统造型的皮鞋要是一上脚，衣服裤子往往就不好搭了。 随着社会压力越来越大，奔波劳累中国男人，再也不愿意在精神紧绷的同时双脚也备受高压，“舒适”成为他们的第一诉求。《中国男士皮鞋行业白皮书》显示，舒适度成为消费者选购皮鞋时的第一考量因素。
（挑选皮鞋时最看重的因素排名 数据来源：欧睿《中国男士皮鞋行业白皮书》） 能敏锐捕捉到男人内心这一最深刻诉求的品牌，无疑获得了增长密码，艾思莱萨便把握住了这一风口。“传统鞋服品牌，单纯追求规模性增长的时期已过，掌握消费者的真正需求，是突破市场瓶颈的关键所在。”艾思莱萨相关负责人表示。 除了对于市场有敏锐洞察外，在国内首开总裁级商务健步鞋这一品类，艾思莱萨也自己的技术“底气”。 虽然火出圈是近几年，但艾思莱萨并不是一个新品牌，其历史最早可追溯至1951年，那时候其母公司际华3515公司就已专业制鞋，发展至今，际华3515已荣获国家级高新技术企业、国家级工业设计中心等殊荣。其生产厂区占地超700亩，拥有15条先进的制鞋生产线，年产量近600万双鞋靴，生产实力强大。 秉承匠心传承与创新发展的理念，艾思莱萨汇聚了包括中国工程院院士石碧、著名鞋楦设计大师陈国学在内的12位行业权威专家及200余名科研人员，共同成立了际华皮革皮鞋研究院。截至目前，团队已累计获得236项授权专利，参与起草84项标准，其中包括5项国家标准，科研底蕴深厚，在技术加持下得以不断刷新皮鞋舒适的上限。
（商务舒适皮鞋双密度注射工艺技术研讨会现场图） 艾思莱萨总裁级商务健步鞋AcePro系列在鞋底上大有文章，品牌研发团队收集了上万份中国人体脚型数据，并通过5%、50%、95%三种百分位人体实验，精确测量了不同脚型与体重下的足底压力分布。基于这些数据，团队对鞋腔设计进行了多维度优化，并对材料参数进行了精细调整，开发了超临界足底压力分散技术。这一技术将鞋履转变为足部的“0重力鞋舱”，为消费者带来前所未有的舒适体验。不同于传统皮鞋鞋底的橡胶、软木材质，AcePro系列选用了超临界发泡材料，足跟部分采用了立体锁踝泡棉结构，为消费者提供了卓越的支撑和包裹感。
同时，AcePro系列打破了海外版型在中国“水土不服”的情况。为了打造最适合中国人双脚的鞋型，艾思莱萨特别邀请了被誉为“中国鞋楦第一人”的著名鞋楦设计大师、国家高级技师、国家一级鞋类设计师陈国学，亲自操刀商务健步鞋的鞋楦设计。
陈国学大师将传统工艺与现代技术相结合，为中国人脚型量身定制了专属鞋楦。最终敲定的鞋型采用了圆阔形鞋头设计，能够更好地适配各种脚型，无论是宽脚、窄脚还是平脚，都能在这款鞋中找到合适的尺码和舒适的穿着体验。 此外，这款皮鞋不光在造型上适配休闲运动场景，在功能性上也不逊于专业运动鞋履。AcePro系列的鞋底采用了高分子湿地防滑配方，经实景实验室检测，其防滑系数甚至超过了部分安全鞋的防滑指标，让穿着者能够轻松驾驭多种地面与天气，在舒适性和功能性上不断拓展。
（全景模拟步况测试实验中心） “在精英男士奔波在外，奋勇向前之际，恐怕只有脚上那双鞋才是真正的陪伴者。外观简洁大气，内里柔软轻盈的艾思莱萨商务健步鞋带来的不仅是前所未有的舒适体验，也带来了一层精神抚慰，因此在皮鞋行业的转型浪潮中，艾思莱萨能成为一个典型的成功样本。”行业资深人士评论道。 艾斯莱萨做对了什么 从商务健步鞋这一全新品类横空出世至今尚不足一年，艾思莱萨就取得了亮眼的市场表现，它到底做对了什么？ 除了在产品研发上做出新意外，在渠道和用户体验上，艾思莱萨也下足了功夫。为了满足消费者日益多样化的需求，艾思莱萨不断探索新的业务模式和销售渠道，实现全渠道布局。在线上平台，品牌深度布局平台电商、社交电商及兴趣（直播）电商三大板块，通过多种方式向消费者展示和推广产品。 线下渠道，艾思莱萨积极开拓国内外购物中心及核心商圈等高势能市场。2024年5月，艾思莱萨举办新品发布会后，“商务健步系列”成功打入韩国高尔夫鞋市场，入驻首尔ICEBERG高端专卖店，与全球顶级品牌如爱马仕、香奈儿、LV等同台销售。 同年6月，艾思莱萨商务健步鞋新品在天津时装周上惊艳亮相，并荣获“都市时尚奖”。强势展现了品牌立足当下、以“硬核”技术打造“舒适”鞋履的决心。 近日，以“商务健步·科技低碳”为主题的2024年“际华杯”鞋靴设计大赛决赛在3515公司隆重举办；2024年河南省行业职业技能竞赛——“艾思莱萨杯”河南省制鞋工职业技能竞赛决赛在际华三五一五皮革皮鞋有限公司圆满落幕。足以见得艾思莱萨的迭代升级远远没有止步。
（2024年“际华杯”鞋靴设计大赛决赛合影） 在如今竞争激烈的市场环境之下，一家企业能够成功突围绝非一日之功，各种因素综合之下结成的“果”。艾思莱萨在产品、渠道和用户体验上持续发力，占领了消费者心智中“总裁级商务健步鞋开创者”这一认知，但如何稳住地位，并长期保持增长趋势，还要看其能否更上市场步伐，让我们一同拭目以待！
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