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从品效销一体化, 看文化IP驱动下的品牌增长
随着物质生活的不断丰富,人们对精神文化产品的需求日益增强,由文学、动漫、影视、音乐、游戏等多元文化娱乐形式构成的“IP经济”,在与众多行业的深度融合中,已成为品牌市场竞争的关键领域。
在这一趋势的强劲推动下,“IP经济”已超越了单纯的内容创作与传播范畴,逐步蜕变成为连接产品与市场的桥梁,以及传递品牌深层次文化精髓的关键途径。在这样的市场传播环境中,品牌化的IP联名合作不仅成为了企业传递自身价值的重要资产,更蕴含着持续挖掘与创造商业价值的巨大潜力。 在今年的“IP竞技场”中,云南白药口腔健康凭借其独到的文化洞察力与创新战略思维,携手中国文字博物馆共同搭建了一座跨时空的文化桥梁,以“好口腔有口福”这一寓意深远的联名概念,向广大消费者展示了联名合作的非凡魅力与独特力量。
文化IP赋能品销,品牌联名“组合拳”升级 IP合作并非昙花一现的潮流追逐或轻率的跟风行为,而是一种具备高度战略眼光的品牌联合策略。为了促使流量跨越产品生命周期,持续创造经济价值,双方的合作需展现出强大的市场洞察力,精心构建合作框架,深度融合文化内涵,赋予其独特的价值定位,从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。 云南白药口腔健康在 IP 战略布局中深植文化基因,坚持 “内容共鸣” 与 “精准营销” 协同发力,聚焦国民口腔健康护理刚需,打通全链路营销闭环,确保消费触达的每一个阶段都能带来正向的商业反馈,实现持续健康的品牌增长。 凭借文化IP的强大底蕴,云南白药口腔健康在四大区域构建专项品牌建设,通过在云南、湖南、江西、山东等增量市场探索近场营销新模式,深度挖掘各区域的人文特色,以“一地一策”的精细化策略,实现与当地渠道的深度联动,在传承与发扬地方优秀文化的同时,以贴近消费者偏好的创新形式,牢牢占据其心智空间。这一系列举措高效赋能了品牌影响力,为生意增长构建坚实支撑。
同时,云南白药口腔健康通过小红书、抖音直播间,深度整合品牌优势资源与促销热点爆点,组建了全方位的获客矩阵,成功抢占线上市场份额阵地,实现线上线下货品突围、声量引爆等多维突破。 持续焕新场域消费活力,打造IP经济增长新范式 为了让品牌势能触达更广泛场域的消费者,持续提升品牌与用户的深度连接。云南白药口腔健康持续加深线下渠道饱和式营销覆盖面,以人、货、场三个维度激活传统渠道消费活力。 云南白药口腔健康在全国范围内,横跨30个省、784座城市,强势推进其品牌覆盖网络,精心策划并执行了超过1.7万场次的品牌包场展示全国巡演。将品牌的价值理念与文化底蕴巧妙结合,在文脉传承与健康守护的交织中,传递出了一种有温度、有态度、有深度的品牌价值。
在多波段爆发、品销联动的品牌聚势下,这一系列活动精准撬动货架场景的增长潜力,实现文化价值与商业效益的有机融合与协同发展,为品牌在全国市场的持续扩张注入了强劲的发展动力。 以传统文脉触点驱动品牌价值建设,让国人更加重视自身口腔健康,一直以来都是云南白药口腔健康的联名初心。此次,立足于国民口腔护理需求,以360°空地一体化营销聚力的战略布局,通过文化IP赋能下的一系列活动,打破了IP流量化的禁锢,成功搭建了占领消费者心智和提升市场份额的重要阵地,以恒量助攻品牌生意增长,实现了品牌增长和消费者口碑的双向共赢。
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