随着“健康中国2030”国家战略的不断深化，公众对健康养生的关注度持续攀升，营养保健类产品的消费频次也随之增加，大健康产业步入全民需求的新纪元。

在需求端，现代人面临着工作与生活的双重高压，导致诸如抑郁焦虑、肠胃功能紊乱、睡眠障碍、免疫力低下、脱发肥胖等健康问题在人群中日渐普遍。这种“健康焦虑”已成为影响民众生活质量的一大挑战，并促使年轻一代提前步入养生行列。据国家统计局发布的《中国美好生活大调查》数据显示，保健养生已跻身18-35岁青年消费群体消费榜单前三。

图源：《2023药食同源保健品滋补品行业分析报告》

越来越多有消费认知和消费能力的人群愿意为功能性新型食品买单：《2023药食同源保健品滋补品行业分析报告》数据显示，2022年，有64%的健康养生人群选择购买保健品来改善健康，57%的人选择滋补品或食疗养生。

从供给端来看，站在大健康风口上，作为与消费者日常生活关联度最高的营养食品行业，也迎来了新的发展机遇。头豹研究院发布的《2022年中国养生零食行业概览》预测，2026年中国养生零食市场的规模将达到7514亿元人民币。

图源：《2022年中国养生零食行业概览》

作为营养健康产业的一员，品牌应如何精准捕捉消费者需求，在差异化竞争中脱颖而出，并持续推动产品与服务的迭代创新？

为此，我们特别邀请了跨境情绪健康营养品牌CreNeuroS的中国区品牌负责人，就医学营养食品如何精准定位市场，引领千亿情绪健康赛道的未来发展进行深入剖析与分享。

一、为什么选定情绪健康营养领域作为品牌发展的赛道？

当前，全球范围内精神障碍患者总数已接近10亿，其中抑郁症患者高达2.8亿，并预计将在2030年增长至3.3亿。值得关注的是，近三十年间，中国抑郁障碍的患病率上升超两成，抗抑郁药物的销售额在十年间实现了翻倍增长，抑郁症已成为中国乃至全球亟待解决的关键精神健康问题。

与此同时，根据2022年《柳叶刀》杂志上发表的一项报告，高收入国家中约有半数的抑郁症患者未获得诊断或治疗，而在中低收入国家，这一比例更是高达80%。北京大学第六医院的研究团队指出，2019年，在被诊断为抑郁障碍的患者中，仅有9.5%的患者曾接受过卫生服务机构的治疗，而得到充分治疗的患者更是仅占0.5%。

图源：《中国抑郁障碍患病率及卫生服务利用的流行病学现况研究》

对精神疾病的认知不足，是公众就医率低的一大原因，与此同时，传统药物治疗的副作用和局限性，也是横亘在患者面前的一道难题。目前临床上使用的抗抑郁药物大多以调节单胺类递质系统为基础，存在起效慢、复发率高、缓解率低、不良反应多以及用药时间长等不足之处。在此背景下，情绪健康市场存在巨大的需求缺口，亟需更温和而安全的解决方案。

CreNeuroS品牌负责人指出：“当前国内对于情绪健康的需求逐渐显现，人们不再寄希望于在身体已经出现问题时，才通过某款产品去解决，而是倾向于在身体状态初现征兆时，就采用补剂或健康食品进行干预和调节。我们选择情绪健康营养这一赛道，正是因为我们相信用户面临的许多问题，都能够通过医学营养食品得到一定程度的解决。”

品牌创始人基于心理问题的亲身经验而意识到，依赖药物“压制”情绪所带来的短暂平静，远不如接纳和适应情绪来得更为轻松和持久。因此，CreNeuroS摒弃了单纯依赖药物抑制的传统观念，转而积极倡导情绪接纳与适应的先进理念，并在此基础上，创新性地建立了情绪健康精准营养体系。

CreNeuroS是费德礼迪（Fidelity）生物制药（美国）公司旗下情绪健康营养品牌。自创立以来，费德礼迪生物制药始终专注于中枢神经系统领域药品与功能食品的研发，与美国众多医药健康企业建立了稳固的合作关系。

“对于品牌和企业而言，‘以消费者为中心’是品牌长红的底层逻辑。”CreNeuroS品牌负责人向记者透露，“CreNeuroS专研人类全阶段的情绪问题解决方案，致力于通过精准营养来维护情绪健康，打造符合医药级高标准、高品质的情绪健康营养食品，以满足消费者对健康与安心的双重期待。”

二、所谓“明星产品”应具备哪些核心要素？

“明星产品”之所以能够从众多同类中脱颖而出，关键在于其创新性以及超越消费者期望的体验，这些体验不再仅仅局限于产品的基本功能，而是更加深入地满足了消费者的个性化需求的良好体验。这种超预期的体验能够极大地促进消费者的复购行为，进而形成品牌忠诚度，为品牌创造更多的价值。

对于一个产品而言，满足客户需求是其核心所在。对于拥有药企背景的企业来说，产品的有效性更是至关重要的考量因素。

情绪健康营养品牌CreNeuroS以医学临床循证证据为研发核心，推出了一系列医学营养食品，通过食品营养解决用户的情绪问题。自登陆中国市场以来，CreNeuroS迅速在情绪健康领域脱颖而出，其明星产品CNS情绪鱼油不仅实现了销量的快速增长，更赢得了广泛的市场好评。

当前市场上的鱼油产品大多以降血脂为主要卖点，然而，越来越多的临床证据显示，高EPA含量的鱼油在抑郁症的治疗中具有显著作用：

2024年3月，南方医科大学精神科学领域的研究揭示，EPA摄入量与抑郁症状间存在显著的负相关性，充足的EPA摄入可能对抑郁症的预防与治疗具有积极作用。

2022年世界生物精神病学会联合会发布的《加拿大情绪和焦虑治疗网络临床指南》也推荐了Omega-3作为抑郁症治疗的辅助手段，并特别强调了EPA在调节大脑化学物质平衡、缓解抑郁及焦虑症状方面的作用。临床试验数据进一步支持了高EPA含量Omega-3补充剂在轻至中度抑郁症辅助治疗中的有效性。

基于众多研究成果的数据指导，CNS情绪鱼油在成分含量方面遥遥领先同行产品，其Omega-3纯度高达97%，EPA含量更是达到了90%，对标一线处方药品质。每两粒CNS情绪鱼油中含有1080毫克EPA及84毫克DHA，EPA与DHA的比例超过2:1，既适用于抑郁前期的干预，也可作为确诊后的辅助治疗手段，精准满足消费者的情绪健康需求，在抑郁预防与辅助治疗方面展现出了显著的效果。

在生产技术方面，CreNeuroS采用了先进的七级真空分子蒸馏技术，有效去除了异味、色素及杂质，实现了Omega-3的高纯度浓缩与精准提纯，同时消除了传统鱼油的鱼腥味，为消费者带来了更加纯净、高效的健康体验。

CreNeuroS品牌负责人表示：“做产品、品牌就像做人一样，最终打动消费者的是那些能够提供足够情绪价值的东西。”在产品剂型方面，CreNeuroS敏锐地洞察到许多消费者认为鱼油颗粒太大、不易吞服的痛点，因此将CNS情绪鱼油设计成更易吞服的16mm小胶囊，从细节之处打动消费者。

此外，质量稳定、安全可靠始终是产品必须满足的基本条件。CreNeuroS品牌负责人强调：“对于一个合格的营养品品牌来说，首先要确保产品的安全可靠，让消费者在长期服用的过程中能够发挥功效作用。”

在产品生产方面，CreNeuroS秉持严格的质量控制体系，精心挑选全球范围内的优质原料用于产品的研发与制造。整个生产过程配备了完整的实时在线监测系统，且所有生产设施与环境均严格遵循GMP标准。CNS情绪鱼油的原料源自秘鲁渔场深海未受污染水域中的小鱼种凤尾鱼，每一批次的原料都通过了国际鱼油标准认证机构IFOS的五星原料认证。

三、品牌如何进行情绪营养市场教育，对未来有何战略规划？

品牌的塑造与成长，始于产品，但由用户定义。满足用户的基本需求，并以此为基础进行产品的创新研发，是构建品牌壁垒的核心所在，优质的产品需要得到用户及市场的认可与发声。

此外，长期的渠道布局亦是不可或缺的一环，它对于品牌的持续发展具有至关重要的作用。

为了提升品牌在市场中的认知度，构建全面的渠道布局显得尤为重要。CreNeuroS除了在传统货架电商平台如淘宝天猫上进行深入布局，同时也在抖音、小红书、微博等社交媒体平台以及新兴的兴趣电商渠道上，成功构建了一个多元化的传播矩阵。

在小红书和抖音等社交媒体平台上，CNS情绪鱼油受到了众多三甲医院医生的推荐，其作为抑郁情绪调节辅助品的卓越效果和品质，也得到了市场的广泛认可。借助专业医生的背书以及明星达人的直播推荐，CreNeuroS成功实现了全网超百万的传播效果，进一步提升了品牌在情绪健康市场中的知名度和影响力。

谈及CreNeuroS的未来规划布局，品牌负责人指出，CreNeuroS将矢志不渝地深耕抗焦虑、抗抑郁、舒缓助眠等细分领域，致力于通过构建全方位的产品线布局，融合复合配方以推动产品营养的全面升级，从而精准满足消费者日益多元化的情绪健康需求。