传统和现代的联系，一直都有着深刻的内涵。文化的继承与发展并非机械地借用对原有的文化符号的借用，而是在融合中实现传统与现代的和谐共存。古代文化怎样才能在现在“活”得更好？怎样才能激发传统文化的创造性？追寻这千百年来回荡在阡陌的“传”“创”歌谣，我们得到了答案。

传统文化如天女散花，而在这个人才辈出的时代，华夏儿女把岁月长河里散落的文化珍宝串成了一条项链，把中国人的文化自信连在了一起。叶嘉莹先生潜心研究诗词歌赋，打破了传统与现代之间的隔膜；河南电视台《洛神赋》，以水舞的方式，将“飘逸如龙”的洛神形象，演绎得淋漓尽致；网红李子柒，自酿桃花酒，重现了曲水流觞，制作笔墨纸砚，把中国的传统文化，带到了海外，引起了国外网民的关注……近年来，“国潮”一词不断被提及，传统文化正在与时代结合，以一种“新”的形式呈现在大众面前。

IP化的文化组织生产方式，重塑了文化与人的连接方式。从营销角度来说，这种赋能代表着一类标签、符号、文化引起目标受众兴趣，进而形成“区域品牌效应”，打造城投文化名片，讲述一个好故事。讲好故事往往是文创的重要一环，对于产品名称和产品的注释体现了产品核心文化和核心诉求，从而彰显产品品牌价值。文创产品的名称应不仅单纯地和产地相关联，而考虑和历史典故、名人、价值境界等挂钩。从这些元素中提炼精华并加以应用进行创造。需要我们深度挖掘产品本身属性和特点从而抽离出文化创意趣味的互动形式，进行品牌创意的延展，从产品到设计到店面陈设到细节配套，通过“一体化品牌模式”形成的整体合力实现品牌独一无二的美学价值，从而提升产品的议价空间。

以文化人，移风易俗。只有对传统文化的当代价值进行持续的发掘和对其当代继承的探索，才能使其重新焕发出勃勃生机。凡益之道，与时偕行。中国五千年的历史，是每一个中国人最珍贵的财产，继承和创新，还有很长的一段路要走，我们必须肩负起历史的重担，以开阔的视野，让它在新的时代里熠熠生辉，为我们的文化自信指明方向。（刘雯）