围挡，顾名思义就是“围起来挡住”。在商场里，围挡的最初作用，是一种必要的“遮羞布”，用来掩盖店面空着时的窘迫，用来掩盖品牌装修时的狼狈。同时还会向顾客发出许多讯息：原来这家商店已经关门；一个新的品牌即将开业，更多时候，最初的围挡被大部分顾客看做是“设计半成品”“安装很差的障碍物”它们往往又脏又乱，影响了整个购物中心的形象。但实际上，围挡是商场营销中不可或缺的一环。在商场里，围挡广告是一个品牌和顾客沟通的第一个标志。对于一家实体商店来说，与顾客之间建立联系的最初的机会不是在开业那天，而是在竖起围挡的时候，你的品牌内涵、调性和情趣就已经展现在了围挡的脸上。

聚焦产品精准投放，用“内容”讲好品牌故事。一定程度上来说，无论是在品牌店铺，商场，还是在活动现场，都会有一个视觉输出载体，它们都是围挡的多元化应用的一部分。围挡只是整个品牌外部视觉部分中的一个小点，但是，随着市场竞争的日趋激烈，怎样才能在众多品牌中脱颖而出，这就成为品牌们逐渐关注的问题。表面上看起来平淡无奇的围挡，成了品牌营销和空间观感的一大亮点。富有创意内容的围挡，既可以吸引顾客拍照，又可以为品牌的开张造势。目前市面上多数的围挡营销以产品介绍、品牌主色、明星代言人或模特等为主要内容，以富有情感的文字、图片等方式，让消费者对品牌产生印象。

创意赋能美学构思，用“设计”引爆流量密码。对很多头部品牌来说，围挡的设计非常重要，它不仅是向市场释放的信号，同时也是一个品牌的基础宣传，是一个店面面向消费者的第一次营销，除了围挡的功能性，它还承载着很好的线下宣传作用，而好的创意表达方式能够给消费者留下好的第一印象，进而起到引流、提高知名度的作用。好的创意总能给我们带来灵感，那些经过深思熟虑的文案总能引起人们的共鸣，让我们能在第一时间就将这个品牌牢牢地记在心中，感受到品牌的内涵、调性和想要传达的信息。有的围挡仅仅是围挡，只是挡住了施工现场，而有的围挡却能制造向往，一面白墙，隔开的不只是工地的内外，还有文案的高下。围挡的视觉效果是首要的关注点，很多正在装修施工的商铺和品牌不妨抓住这个细节，在设计上下功夫，把它做到高端、有趣，让它成为下一个城市的热门打卡点。

深度体验打卡传播，用“互动”传达生活方式。围挡在城市公共空间的形成中起着举足轻重的作用。凯文·林奇在其《城市意象》一书中，对人类如何通过对城市道路、建筑围挡和标志等基础要素的观察，从而形成对城市的总体印象进行了初步的探讨。在当今的城市生活中，围墙同样是一个看似普通却很重要的组成部分，但是它却在影响着整个城市。更会玩的品牌，利用围挡与消费者展开直接的互动，用一个有趣的话题，让顾客与之进行社交分享，在开业之前，就已经获得了话题性的曝光，提前预热、曝光、吸流，节省了前期开业宣传的成本。这是一种真正意义上的交流，是一种缩短时间和空间的交流，在开业之前，就已经触及了顾客的真正需求。

围挡发展在实际应用中取得了长足的进步。如今，它已经不只是一块简单的“静态遮羞布”了，只要精心设计，它就能变成一个便宜的广告位，一个与消费者交流的有效通道，也是商场及品牌营销组合中的一个重要组成部分。围挡营销的潮流，促使品牌在接触到年轻人群的时候，从“时尚和创意”的角度，去激发消费者的消费能力。因此，具有“高颜值”的品牌围挡也走进了消费者的视线，它不但成为店铺开业宣传、店铺升级、商场引流的一种重要方式，还成了一个新的网红打卡地点。那些真正注意到细节的品牌通常都会在围挡上做出努力。而且，高品质的围挡，的确可以达到更高的艺术水准，也会给品牌本身增加不少的流量。（刘雯）